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粗略预估，2015年春节7天小长假（2月18日—2月24日），全国电影票房为17.5亿，较去年的14亿增28%。放映场次和观影人次分别为96万场和4459万人次，同比增13.86%和14.33%。相关投资方华谊兄弟、光线传媒、宋城演艺、万达院线等公司收获业绩“红包”。

太拥挤 7片同日大战

就单片成绩来看，《天将雄师》、《澳门风云2》、《钟馗伏魔》、《狼图腾》、《爸爸去哪儿2》、《冲上云霄》、《爸爸的假期》分别收4.51亿、4.16亿、2.63亿、2.42亿、1.67亿、1.05亿、0.74亿。因7部片大年初一同日上映，又各有话题和观众，因此各自分享部分市场，最后都有不错的收成，但单片票房也被相互稀释。

冠军《天将雄师》票房就远不及去年同档期的冠军《大闹天宫》（春节7天收6.12亿，最终票房10.48亿），甚至不如亚军《爸爸去哪儿》（春节7天4.68亿，最终票房7亿）。对于观众来说，片子越多选择越多。但在多数影院经理看来，7部热门电影同日扎堆属于资源浪费，因为这些电影如果分开上映，每部片都可能撑起一个档期，卖上5亿~10亿。挤在一起后，因大多数影院只有5个厅左右，势必要舍弃掉一些影片的排映。

营销妙 陈坤派红包

不同于春节档其他影片的主演阵容，《钟馗伏魔》走的是更加贴地气的本土化全明星策略，有陈坤、李冰冰、赵文瑄、杨子姗、吉克隽逸等颜艺值颇高的艺人。尤其是陈坤的表现再度引发审美热潮，影片中他分身饰演的魔王一出场就“震惊”了观众。由于陈坤的红衣魔王形象太深入人心，春节期间更引发网友自发P图，将其形象化作“春节红包”，一系列搞笑表情更是刷爆朋友圈。更引发陈坤、李冰冰的粉丝三刷、四刷甚至十刷电影。

不均衡 三线观众捧烂片

据艺恩日票房智库统计，按一、二、三线及以下城市来划分，各片的票房不同。一个很明显的规律是，像《狼图腾》这样的口碑作，在一线城市最受欢迎，北上广深四个城市的票房和三线以下城市的票房相当。而像《钟馗伏魔》、《天将雄师》、《爸爸去哪儿2》这样的低评分电影，在三线及以下城市的票房占比相当之高。

从区域来看，《狼图腾》的主要票仓在北京，《天将雄师》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》在上海，重庆人民最爱《钟馗伏魔》，广州等南方地区则更喜欢《澳门风云2》、《冲上云霄》等“香港制造”，而这两部片在北京的票房则是相当不理想。