N据新华社电
面膜已成为普通的大众护肤品,记者近期调查发现,面膜市场存在的问题不可小觑,至少三大鲜为人知的秘密:“血统”造假、成分造假、暴利惊人。有面膜生产商透露,其一款一盒5片的面膜出厂价格大概在40元左右,而市场指导价在200元左右。
品牌造假“日本明星产品”实为中国品牌
据调查,挂上洋牌子渐渐成为一些面膜厂家的惯用伎俩。
例如,花印品牌旗下的“明星产品”,水漾润颜补水面膜,宣称连续三年荣获屈臣氏免洗面膜销量第一、月销售量高达15万瓶,还获得日本美妆大赏。但据记者调查,水漾润颜补水面膜只是中国企业在外代工生产的产品,品牌则完全属于中国。
来自北京工商部门的公开资料显示,拥有花印品牌的北京花印仁美贸易有限公司,是北京龙和隆盛化妆品有限公司的100%全资子公司,龙和隆盛股权拥有者除了两名自然人之外,也只有近期才加入的股权投资中心,并无“日本血统”。
至于面膜广告中宣称的销量排名靠前,获得日本美妆大赏,也并非名副其实。事实上,这一品牌在日本售卖渠道非常有限。记者在颁发美妆大赏的知名网站cosme未能找到关键词为“花印”或者“HANAJIRUSHI”的产品,2014年大赏里面的面膜类产品也与花印并无关系。
虚假宣传 10元一片燕窝面膜真有燕窝?
红酒面膜、蚕丝面膜、燕窝面膜、蜗牛面膜、肽面膜、胶原面膜……在各类广告里,这些宣称含有“神秘因子”的面膜,立即就能让皮肤变得水嫩有光泽。
广东佛山禅城区中心激光美容中心主任刘凤岩说:“所谓神奇的因子、神秘的配方、昂贵物质的添加,大多都是商业宣传行为。”刘凤岩说,实际上,很多所谓的“神秘因子”,由于其分子直径的原因,很难穿过表皮屏障,到不了皮肤深层,就更别提效果了。
杭州美丽诗贝面膜品牌创始人之一华树青说,这两年,面膜行业太混乱了,很多企业都是玩概念和卖包装。“如胶原蛋白,且不说面膜里是否真的有胶原蛋白,就算有,它实际也起不到作用。因为胶原蛋白作用在真皮层,而面膜里的胶原蛋白多数是大分子,根本不可能到达真皮层。”
“比如燕窝面膜。燕窝一克就得20来块钱,而一片面膜可能就卖10多块钱,想想就知道里边燕窝的成分是微乎其微的。这样的面膜怎么能叫燕窝面膜呢?都是虚假宣传。”华树青说。
价格虚高
微商卖面膜可月入10万
面膜利润到底有多高?针对业界流传“2元成本卖20元”的说法,杭州美丽诗贝面膜品牌的销售总监傅斌成说,“价格虚高现象存在。”
一位在朋友圈卖面膜的微商介绍说:“每卖一盒可以拿提成50元左右,一天卖个十几二十盒很轻松,我一个月只靠卖面膜就能赚两三万元。”这位定位在低端代购的微商说,现在卖面膜很多都是多级代理,发展了下线还能拿提成,所以在他们圈子里,卖面膜月入10万元并不是传说。
另一家面膜生产商表示,其一款一盒5片的面膜出厂价格大概在40元左右,而市场指导价在200元左右,而且基本不存在被监管的问题。