N 徐燕珍

2015年4月8日，加多宝集团在京召开“传承.创新.感恩——加多宝走过不平凡的20年”沟通会。全球权威调研机构尼尔森公布的凉茶行业2014年市场数据显示,在罐装凉行业,加多宝凉茶市场份额高达62.1%，再次销量夺金，继领跑凉茶市场。与此同时，饮料市场，加多宝更是力压国际饮料巨头，成为当之无愧的饮料行业领先品牌。

而对于此前备受关注的“换罐”传言，王月贵回应称，加多宝为庆祝2014年再次销量夺金，计划推出纪念罐，目前已经设计出款，正在征求社会方面的意见，最终会根据大家的意见推出纪念装。

揭秘加多宝凉茶再次销量夺金、持续领跑凉茶市场的奥秘

包括尼尔森的多家权威市场调查机构的统计结果均表明，加多宝凉茶已成为大众饮料消费的首选品牌：自2012年成功完成品牌转换以来，加多宝不仅一举荣登胡润品牌榜“饮料行业前三甲”，成为最具价值中国品牌，更在国家权威机构中国统计信息服务中心发布的《2014年度中国行业口碑研究报告》中，获评“凉茶行业口碑第一名”，成为了当之无愧的凉茶领导者及饮料行业领先品牌。

沟通会上，王月贵从以下几个方面详细阐释了加多宝凉茶2014年再次销量夺金和最受消费者信赖的凉茶品牌背后的奥秘。

首先:配方正宗

上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝后，加多宝就肩负起弘扬凉茶文化，做大做强凉茶产业，把凉茶推向全国、全世界的使命。

其次：好原料成就好品质

加多宝的正宗基因是从原料种植源头就一脉相承，通过“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，全面确保了加多宝凉茶纯正、安全的原料供应，也为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。

再次：工艺创新

1996年，加多宝首创并推出第一罐红罐凉茶，由此打造了凉茶行业经典的红罐标识。同时，加多宝开创了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，并通过360度品质管理体系，有效地保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

第四：创新精准定位

加多宝通过大量调研，提出了“预防上火的饮料”的精准定位，从此加多宝红罐凉茶销量一路攀升，成功开创了饮料行业第四品类，实现了凉茶产业的大发展。

第五：持续投入，成功开创凉茶品类

加多宝多年来一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略，从2004年起便投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。依靠跨界体育、娱乐、文化的多元化营销，不仅让加多宝的正宗内涵根植消费者的心里，成为最受青睐的饮料品牌。

第六：品牌成功转换

2012年，就在红罐凉茶迅速成长的时候，由于众所周知的原因，加多宝突遭“品牌地震”，但凭借着精准的定位，以及借势《加多宝中国好声音》这一大平台，加多宝成功实现品牌转换。

最后王月贵表示，“在国家战略指引下，加多宝更应该承担起把代表中国传统养生文化的凉茶推向世界的历史使命，为把加多宝凉茶打造成为代表中国传统文化的新符号和世界认识中国的新名片，加多宝责无旁贷!”