N海都记者 潘智

近年来，福州商圈进驻了众多商家，购物中心和商场也越来越多。餐饮业态比例增加，体验式业态的引入，新兴品牌集合店的引进，以及整体美陈也不断下大力气，都成为企业吸引消费者进入商场，并且延长消费者停留时间的制胜法宝。

A 大体量全业态

这一两年来，福州MALL的体量越来越庞大，从过去的几万平方米，到几十万平方米，一直到未来即将开业的东二环泰禾广场可达150万㎡的体量、天泽·奥特莱斯城市广场200万㎡的体量，都让大家禁不住感慨福州商圈的繁荣。除了体量的不断增加，在业态上引进更能吸客的餐饮和体验式业态也成为目前普遍的策略。

以今年即将开业的爱琴海购物公园为例，福州爱琴海购物公园依托红星商业、红星美凯龙集团的雄厚实力和品牌优势，以领先的国际商业管理理念，主打“体验式”业态，引领福州体验式消费流行新趋势，强化餐饮、娱乐、体验、互动式业态的比例，形成以东百、红星太平洋4D影城、agogo自助KTV、世纪星真冰场、国惠大酒楼、永辉精品超市为代表的主力店旗舰阵容。同时，爱琴海购物公园聚集

UNIQLO、UR、Aquascutum、samsonite、ad⁃idas Originals、FILA、I DO、Coodoo等国内外轻奢潮流品牌，既满足了现今时尚消费主流群体的个性化需要，还将引领榕城最前沿的流行趋势，打造福州时尚达人聚集地。此外，重点打造两大概念集群：两万平方米的巨量餐饮集群和一万平方米的儿童主题业态集群。全面提升商圈辐射力，同时能有效延长顾客停留时间，与零售业态形成连锁消费，带给消费者购物的消费新体验。

有业内人士认为，通过不断增加MALL的体量，填充进更多业态，可满足不同年龄层次的需求。根据不同招商业态制定特色主题包装设计,独具匠心的时尚靓丽走廊，配合人性化系统,舒适柔和灯光效果,最大限度提升舒适感，延长消费者的停留时间，已然成为当下流行的趋势。

B 品牌集合店

品牌集合店在欧洲较为普遍，近两年才在福州逐渐兴起，指在一家统一名字的门店中汇聚多个品牌、风格相同或不同的多品种类型产品。

比如大家最熟悉的仓山万达广场1楼丝芙兰，集合了众多一线化妆品品牌，消费者还可以自由地探寻、尝试、选购各式各样的护肤、美容、沐浴、身体护理等产品。

再比如，东百元洪城4楼儿童区玩具反斗城，作为享誉全球的玩具及婴幼儿零售商，通过整合各类玩具品牌，向消费者提供全方位及一站式的购物体验。

大洋晶典的TP国际，公司旗下代理了D&G、

JustCavalli、ICEBERG、PATRIZIA PEPE、MARC⁃CAIN、BIKKEMBERGS、PAUL&JOE、McQueen.、PHILIPP PLEIN等品牌，涵盖了男装、女装、精品配饰等。

东方百货东街店则在4楼东区开设了爱慕一家人生活馆，该馆是爱慕集团旗下内衣生活方式体验店。据了解，为了适应购物中心业态和百货店经营购物中心化的全新渠道模式，该馆提供全家人、一站式内衣服饰购物服务。

而今年刚刚在福州正祥中心店开业的“无定义-颜诺国际”，是一个独立设计师品牌集成店，将音乐、美术、摄影、戏剧等多种艺术形式与时尚生活互相渗透、交融及碰撞，创造出这个多元创意空间。该店打破人与人之间因网络销售而形成的面具化交际模式，以“社区（community）”概念打造门店。门店格局舒适性与艺术性并重，附设IN LI⁃BRARY免费纸质图书馆及水吧，为崇尚自然真实的都市品位女性提供一个交流时尚生活信息的社交空间和宁静放松的休憩小站。据了解，维多利亚·贝克汉姆的私人造型师Jason认为该品牌集合店给予设计师很大的发挥空间,相对于传统品牌更具独创性、多元性，不磨损设计师产品艺术价值的同时，实现艺术品到商品的完美转化。记者在店铺中看到，衬衫价位一般在几百元，裙装或礼服类价位约为千元，现场亦有不少优雅女性在试装。

有业内人士认为，从消费客群角度而言，现在年轻消费群体和家庭客成了零售市场的主力客群，这些客群追求时尚潮流的国际零售品牌，同时也有商务宴请和家庭朋友聚会等需求。她们具有很强的品牌意识，偏好尝试新奇潮流产品和服务，却没有太多逛街时间,而品牌集合店便能帮助这部分人群解决在最短时间找到最多值得购买商品的难题。