N徐燕珍

谁说“移动互联网+”只属于新兴行业？4月30日上午，刚刚推出金罐不久的加多宝，联合滴滴打车、京东商城、韩都衣舍等移动互联品牌，以微信为平台组织起一场别开生面的线上发布会：1000个来自全国各地的消费者代表、移动互联网合作伙伴、媒体朋友通过微信连接，共同体验了“有你更金彩——金罐加多宝2015淘金行动”的新鲜玩法。背后，传统行业强者加多宝的“移动互联网+”战略亦正式曝光。

金罐加多宝为入口 打造金彩生活圈

过去，提及传统快消行业，产品往往只作为O2O环节中的商品，而非服务载体。今天，金罐加多宝以自身的产品为入口，把消费者和便捷的生活服务建立联结。用户扫描金罐加多宝罐身二维码进入“淘金行动”，即可摇一摇抢“金包”，享受几大移动互联网企业为加多宝用户提供的独“加”优惠，还有加多宝提供的总价值超过百万的黄金大礼。用户每次领取金包后还能分享朋友圈赠送好友，传递“朋友是金”的美好情谊，由此，加多宝又建立了人与人的联结。

拥抱移动互联网 推动全平台战略升级

传统快消品牌和互联网品牌跨界合作，可以迸发出“1+1＞2”的影响力，这在业内早已屡见不鲜。但此次由金罐加多宝发起的移动互联网品牌联盟，仅从目前已露出的阵容来看，规模就不容小觑：加多宝2014年销量再次夺金，是当之无愧的凉茶领导者；京东则是国内最大的自营电商平台，滴滴在O2O打车领域独树一帜，韩都衣舍是互联网女装第一品牌，一嗨租车是汽车租赁市场的领头羊，这几大领域的行业巨头几乎已经覆盖到消费者生活的方方面面。

伴随着移动互联网的飞速发展，O2O、电商、SNS等业务已经快速深入渗透并时刻改变着每一个人的日常生活，同时极大的促进传统商业模式的更迭。正如互联网创意营销人陈格雷所言，传统行业中的快消业更具拥抱“移动互联网+”的天然优势：覆盖范围够广、渠道够深，津贴日常生活，每一位消费者都是直接受众。作为合作伙伴代表，滴滴打车品牌总监侯家琪也表示：“站在‘移动互联网+’的风口上，众多合作伙伴将和万能的金罐加多宝一起，为用户联结起10000种生活方式，势必重构快消业的商业模式和生态圈”。