N海都记者 林舒帆

这个“五一”福州的家居卖场、建材厂商已打破一折再折工厂价销售方式，别出心裁地将艺术融入卖场、融入产品，走高端艺术化路线来吸引消费者。

艺术营销家居卖场新选择

高端家居卖场纷纷涉足艺术领域原因何在？艺术营销又能否真的带来艺术品与家居产品的互动销售？有业内人士表示，持续几年的楼市调控让家居行业“压力山大”。如今，不少家具建材品牌纷纷结成联盟或推出工厂直销等促销手段，出于市场和商户的压力，家居卖场也通过与厂家联合促销、秒杀、送黄金等作为淡市帮扶商户的手段。而当这些手段已广被模仿时，高端卖场必须寻找更符合自身定位的营销方式来吸引人气和提升形象。于是，艺术营销便成为最好的选择。

怎样带给顾客更好的家居购物环境，高端卖场在这方面可谓颇费心思。记者也从喜盈门家居卖场了解到，“五一”期间，喜盈门推出了跨界设计艺术展，用山水名画、艺术雕塑打造出造型前卫的装置艺术；设计了茶主题空间，给都市人们带来清新自然；同时展出了多款经典版哈雷机车，将复古朋克风融入，为消费者带来了一场跨界艺术展。喜盈门家居卖场相关负责人表示，此次艺术展内布置所使用的家具、沙发、地板都是喜盈门卖场内有销售的品牌，因为一些家具建材产品本身就是兼具观赏功能和实用功能的艺术品，所以将它们与将雕塑、名画、机车等艺术品放在一起，将最好的设计创意与元素带给消费者，以满足高端消费者审美需求。同时今年的促销也提升了众人参与度，推出“夺飞镖王，赢大奖”，打出全民运动娱乐牌。

产品+艺术打破销售“天花板”

什么样的产品及销售模式不容易被轻易复制？有业内人士指出，若是纯粹做折扣销售，终会碰上销售的“天花板”，而高端艺术类产品的引入则可以帮助销售打破“天花板”，吸引更多的高端消费人群购买。将建材产品与艺术元素巧妙融合在一起的艺术营销，不像秒杀促销、工厂直销等手段那样可以轻易复制，不仅提高了产品的竞争力和产品的观赏度，同时也提升了产品的内涵。

当前，不少建材厂商也看到艺术营销不容易复制的独创性，纷纷与设计师携手将艺术、时尚元素融入产品设计中。日前，米洛西·精工大理石在其福州旗舰店推出了精艺大师、精典欧式、精致美式、精萃自然等八类艺术大理石产品。而其最受关注的当属精艺大师系列。据米洛西福州区相关负责人介绍说，精艺大师系列中“T.K.CHU织”就是由台湾著名室内设计师邱德光先生打造的又一跨界力作。以精工石材科技演绎的精巧编织艺术，从传统几何织纹衍变国际化时尚条纹元素，同时融合“落叶织秋”的设计创意变幻全新图纹意象，展现波澜起伏的艺术张力与动静相宜的现代东方情韵，为消费者带来全新的装饰主义的时代新潮流。