背景：“前两天，这里的标语还是‘走天桥比横穿平均只多花9.4秒’，今天怎么就变成‘你丑你横穿’了呢？难道是警察叔叔发飙了吗？”近日，厦大白城校门口一处交通警示标语的变化，引来网友的关注。这处标语立在厦大白城校门口天桥附近的绿化带内，十分醒目。（详见本报今日09版）

PK

违反社会文明

“请勿横穿马路”、“请走人行天桥”这类传统宣传标语没有威慑力，收不到效果，于是改为“你丑你横穿”，实则骂横穿马路者太丑，一时间赢得效果也不足为奇。

问题是，宣传标语属于社会精神文明的范畴，不仅要看宣传效果，还要看社会效果。光注重宣传效果而使用“简单粗暴”的标语，虽达到了传播的目的，却伤害了社会精神文明。交通安全宣传标语还是以温馨提醒为宜，不能单纯追求宣传效果。这种“简单粗暴”的标语，理应取缔。

标语效果的好坏，取决于标语接受对象对标语的视觉和听觉的感觉度，刺激人可以，绝不能骂人；否则，不仅是不文明的问题，还是不道德的问题。按照美国威尔伯·施拉姆的《大众传播学》中“传播契约”的要求，大众传播中体现出来的是一种互动的社会契约关系，传播者不文明、不道德，可能会影响被传播者不文明、不道德。因而，对这种“简单粗暴”的标语理应说不，让标语回归文明。 （吕可玫）

有创意要鼓励

从新闻看，“你丑你横穿”是大学生们的创意。年轻人思维活跃，采用了一种看似调侃的方式，来规劝路人遵守交规，这并没有什么不好的。这个标语，看起来好像不文明，但“丑”这个字，还不至于那么严重，因为这里的丑说的是你不遵守交规，不注重公共利益，不考虑他人安危的内心“很丑”，并不是说你长相丑陋，进行人身攻击。想必路人看了，也会一笑之后走上人行天桥。

在标语上玩点花样，好吸引眼球、让更多人接受，这是值得鼓励的。纵观城市里，有很多标语都太过平淡。比如“禁止横穿马路”这样的标语，既没有与时俱进，也达不到传播效果，更不用说起到规劝他人的作用了。前阵子，福州有一系列的“征兵海报”被广大网友转发点赞，其中“豪车已经弱爆了,来开坦克吧；大学梦,从军梦,两梦同圆”等宣传语，网友评价“看了后分分钟想当兵”。希望有关部门也能改变“铁板一块”的宣传思维，多一点创意，多几分生气。（小渔）