N海都记者 潘智

“最近我们同事圈都在购买海外品牌，比如爱好体育的会购买2XU压缩衣裤、ASICS运动跑鞋，再比如一些男士比较喜欢POLO衫。有些品牌在福州没有进驻，选择海外购性价比高又能买到正品。”热衷海外购的刘先生告诉记者。

近日，有不少福州读者和记者交流，在同学群、同事群里交流如何购买海外商品，以及买什么大热海外产品的情况越来越多了。再上网搜索，会发现除了较早进入海淘市场的洋码头，天猫有天猫国际，京东有全球购，而苏宁易购也开辟了海外购板块，就连以速递起家的顺丰，也有了顺丰海淘。而中国亚马逊海外购去年双11上线，现在亚马逊美国支持直邮中国的25个品类已聚齐。

海外购市场庞大

各家海淘电商时尚品类各有侧重

“以前就听说身边朋友通过海淘购买商品，但是无奈自己的英文不过关，只能望洋兴叹，而现在不少电商平台推出了可以进行海外直邮的海外购，中文介绍产品信息，倒是让我有了不少兴趣。”一位福州公务员林先生感慨道。

据尼尔森报告显示，2013年中国内地跨境网购的人数已经达到了1800万人，海外购物开支高达2170亿元人民币。2018年中国跨境网购人数预计将达到3560万，消费规模将达1万亿元人民币。可见这块市场相当庞大。而像天猫国际、京东全球购、苏宁易购海外购、顺丰海淘、中国亚马逊海外购等都是现在较为热门的海外购平台，各个平台的运作方式也略有不同。

以洋码头为例，它为海外商家和买手提供一个平台。在海外成立分公司以及搭建专业团队，针对海外零售商以及买手进行严格的企业及个人信用认证，要求他们在当地长期居住，甚至会上门拜访核实身份。经过筛选入驻的海外商家和买手方可在洋码头网站上提供各类商品。目前，洋码头平台聚集了数万名海外商家和买手，他们分布于美国、欧洲、澳洲、日韩等全球20多个国家和地区。记者在洋码头官方网站上看到，洋码头的时尚品类主要挑选一些大家耳熟能详的品牌，比如MK、coach、Gucci、Nike等等。

而顺丰海淘整个流程为海外正品采买—海外&保税仓备货—海关检验检疫—客户订单支付—快递清算。而顺丰在时尚品类中暂不涉及服装、包品等品类，选择专做美妆个护。其中，尤以韩妆产品作为主打。比如一款韩国too coolfor school鸡蛋洗面奶，国内参考价为120元，在顺丰海淘上销售79元，页面上提示，产品为韩国直供，海外仓发货。

海外购平台精选人气商品

“品质好”、“物流快”、“价格优”是高频关注点

本报记者从中国亚马逊官方渠道获得的数据显示，在新一代的海外购消费群体中，拥有高收入的85后女性占主体；用户呈现出年轻化、女性化和收入水平较高的发展趋势。而在大量真实的亚马逊“海外购”商品评论中，“品质好”、“物流快”和“价格优”则是消费者使用频繁的高频评价语。鞋靴、服饰、厨具、母婴、运动用品、个护健康、玩具、无线设备、美妆和个人电脑位列最受中国消费者喜爱的前10大“海外购”品类，其中Clarks、CalvinKlein、 RebeccaMinkoff、Skechers、Crocs、Ther⁃mos、Tommy Hilfiger、Nautica、CalvinKleinJeans和EmporioArmani是最受消费者欢迎的前10大热门品牌。近日，记者从业内了解到，亚马逊“海外购”商店新增珠宝手表品类，集结服饰、鞋靴、箱包、珠宝、手表五大品类，时尚选品数量超百万。6月23日首批在亚马逊“海外购”商店内上线的珠宝手表，总量超过45000，来自近500个国际一线及主流人气品牌，涵盖了腕表、怀表、钟、项链、吊坠、戒指、手链、手镯、耳饰、衬衫及领带饰品等品类。

2015年6月24日，继5月宣布启动第一个国家馆韩国馆之后，阿里巴巴再次开启地球村模式，美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等十一国国家馆在天猫国际一齐亮相启动，更多国家馆也在筹备之中。依托于阿里巴巴集团全球化战略，天猫国际从2013年7月开始筹备，自2014年2月正式上线，与包括海关总署在内的中国政府部门与杭州等跨境试点城市一起成功开创“三单合一”以及“保税备货”的跨境进口电商创新模式。而在天猫销售的海外购商品中，通过消费者的评价，对于正品以及物流的评论度普遍较高。