N海都记者 刘龙海

对互联网金融，传统银行正从原来的被动应对转变为主动拥抱。

今年来，传统银行触网迅速升级，包括工行、建行、平安银行、浦发银行等在内的多家银行，纷纷发布了互联网金融战略。

业内人士认为，随着越来越多的银行布局互联网金融，人们的金融生活也将更加便捷，银行想在互联网金融领域获得用户的认可，需要做出自身的特色。

银行推互联网金融战略

7月7日，浦发银行推出“spdb+”浦银在线互联网金融服务平台。据悉，“spdb+”将通过逐步串联和整合浦发银行集团内银行、基金、信托等资源，致力于打造集团统一的互联网金融服务平台，打造与线下无差异服务的全新“线上浦发银行”。

6月15日，工行成立首个互联网金融营销中心，统筹全行互联网金融业务的营销推广和运营管理。在此前的3月23日，工行正式发布了互联网金融品牌“e-ICBC”，成为国内第一家发布互联网金融品牌的商业银行。

建行也十分重视互联网金融的布局，该行按照“智慧、泛在、跨界”发展方向，全面启动互联网金融战略，举全行之力，抢占互联网金融制高点。

一些银行在从自身布局互联网金融的同时，也在积极进行跨界合作。中信银行在产品和渠道方面重视与电子商务平台、电信运营商和第三方支付以及数据提供商的跨界合作，与百度、阿里巴巴、腾讯全面深度合作。今年2月，华夏银行与首家开业的互联网银行——深圳前海微众银行签署战略合作协议。

直销银行是布局重点

在发展互联网金融的战略规划中，直销银行成为一些银行布局的重点。

所谓直销银行，是指业务拓展不以实体网点和物理柜台为基础，不受时间和地域限制，用户主要通过电脑、电子邮件、手机等远程渠道获取银行产品和服务。

2014年2月28日，民生银行发起创建了国内首家“线上”直销银行，此后，平安银行、兴业银行、广发银行、工商银行等多家银行也推出了直销银行。

仔细观察可以发现，一些股份制银行更加钟情于直销银行。“和国有银行相比，股份制银行网点更少，发展直销银行，并最终实现弯道超车，是股份制银行钟情于直销银行的根本原因。”一位业内人士说。

如今，直销银行的热潮还在继续。对此，上述业内人士指出，银行产品同质化是很普遍的现象，发展直销银行要避免这类现象的发生，各家银行要结合自身的特色，进行产品和服务的创新，实现差异化的发展，才能走得更远。