N邓海建

背景：7月14日深夜，一则优衣库试衣间内的不雅视频，在微博微信热传。次日上午，优衣库官方微博声明了三点：一是已向媒体平台举报，二是请消费者自律，三是否认人为营销炒作。（据7月15日《新京报》）

半夜里，“优衣库”火得一塌糊涂。早起的网友不忘调侃，“嘿，你好，冥王星。你知道三里屯优衣库的事儿吗？”各种试衣间“段子”也层出不穷。“营销狗”们紧跟着算了一笔账，其蔓延速度在两个小时内破亿，相当于价值1200万的免费广告，堪称网络营销奇迹；淘宝已有卖家紧急推出同款爆款，疑似“兄弟品牌”的官微则不忘调侃“我们的试衣间更敞亮”……

香艳的桥段凌晨“爆点”，传播起来比病毒还要神速。在试衣间事件上，有几点是明确的：一则，尽管观者无罪，也无涉道德问题，但若恶意炒作、精准传播，则背后涉及公序良俗的法治考量；二则，在微博微信等媒体平台上，铺天盖地的不雅视频，在漫长的数小时内，何以无人阻拦——是媒体平台凌晨没人值班，还是拦截系统对海量不雅资讯宣告崩溃？

当然，核心的追问是：试衣间事件里的视频，究竟是私人不慎流出，抑或是推手兴风作浪？

这年头的不雅视频事件并不鲜见，当事人也都见识过巨量传播带来的伤害效应。若非“什么仇什么怨”，主动曝光的可能性并不算大；如果是品牌恶意营销，笔者认为也不太可能，就算是，也是一次失败的营销，因为事件本身的“不雅”对品牌只会带来伤害，没有任何益处。但尽管如此，如果网监等部门不闻不问，仍然有恶俗营销将会放胆跟进。

其实，炒作也好，搭车也罢，法令制度早有约束。《刑法》规定，向他人传播淫秽的书刊、影片、音像、图片或者其他淫秽物品，情节严重的，可立案追诉。新《广告法》第57条规定，广告若含有淫秽色情内容，由工商行政管理部门责令停止发布，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。

私德亦无须上升到道德标杆的尺度来拷问。不过，在公共信息传播领域，恐怕不能对舆论趣味投其所好、听之任之。但愿“试衣间事件”，能有一个不太尴尬的真相。