N海都记者 潘智

拥抱互联网的时代，也让商场实现线上线下大融合成为可能。以银泰集团为例，现如今已经形成了银泰网、闺蜜圈、迷你银、微信矩阵等互联网+泛渠道阵营，成为整个商场行业捆绑互联网进行营销的先行者。而这些新的互联网+营销方式也被业内人士认为是很值得福州商圈商业转型思考的范例。

福州商场组建网站、微购平台 向互联网+泛渠道阵营看齐

福州的商场也开始逐渐通过组建网站、微信平台等相关渠道获得庞大的会员信息，拓展自己的营销渠道。记者从福州万达广场了解到，万达将“万汇网”改名为“飞凡网”。“飞凡网”依托大会员体系、大数据体系、通用积分联盟、一卡通和云计算平台等五大支撑体系。飞凡电商将提供包含智慧电影、智慧餐饮、智慧购物、智慧超市、智慧休闲、智慧亲子、智慧玩家、智慧KTV、智慧乐园、智慧秀场、智慧旅游、智慧酒店、智慧置业、智慧金融、智慧停车等在内的服务，其中“智慧”的概念被多次提及。而如果有了飞凡APP，则可以实现上网宽带免费+店铺实时导航+停车自动缴费+餐厅远程排队+移动支付这五大服务体验。而为了推广这一平台，6月期间，万达更是推出了抢360元大礼包的活动，6月8日至6月22日，万达会员登录飞凡网，就可以获得：太平鸟系男装100元现金券，指定款6.8折后再用券，相当于6折，全年最低；屈臣氏满100元减10元代金券；汉拿山20元券可以累加使用，相当于8折优惠等优惠礼包。

此外，万象天虹微购便利店则是通过扫描二维码关注天虹微信来实现，即可在“门店精选”中挑选各式精美商品，消费者也可以在万象天虹负一楼开始“微购便利店”的体验。记者在现场看到，这一便利店主营休闲食品、日化用品、饮料、新奇特商品等，通过扫码即可通过微信支付购买商品，现场提货，体验线上购物的新感受。

商场还有哪些新玩法？互联网+泛渠道阵营为营销加分

说起全国的商场，不得不提起银泰百货，作为首家进驻天猫，与天猫合作的商场，它从一开始就备受关注。自此以后，银泰百货一发不可收拾。当年对它的质疑，如今似乎已经转变为钦佩。而银泰拥抱互联网的脚步始终没有停止。

O2O凹凸凹日 玩转线上线下营销

前一段时间，银泰商业将6月26日设定为O2O凹凸凹日。单单从名字上看，就极具现在年轻目标消费群体所追求的娱乐精神。而活动当日，44家百货门店、银泰网喵货、迷你银、喵街等悉数参与，并推出6大互联网玩法。比如，“海量爆款，一见扫”、“超省行动，大牌惠”、“和闺蜜一起，福利趴”、“和导购一起做朋友”、“微信摇一摇，购物赢免单”、“彻底宠坏，血拼十天”等将线上与线下无缝连接，实现同一客群、同一品牌、同一货品、同一价格、同一时间的全网销售。

有福州业内人士认为，银泰这一方式，可以通过顾客的分享达到社会化营销倍数效应，还可以加大与消费者的互动，让消费者有了更进一步的主动参与性，从而增加黏性与积极性。