N海都记者 潘智

百度百科上将互联网+定义为将互联网技术和互联网思维应用到其它领域，使得该领域与互联网结合起来，形成聚合效应，互联网+的加值，理论上是无限宽广的，可以加到任何一个领域。有业内人士认为，现在几乎各行各业都在尝试走互联网＋概念，商场和品牌自然也不例外。

品牌推APP 收集用户消费习惯

最近时尚行业推出了越来越多的App，根据统计，1/3的时尚品牌已至少推出一个移动App。

在这些APP上，不少品牌除了展示产品和品牌信息，还会提供一些搭配技巧分享。比如，Hermès推出的App“如何打领带”（TieBreak）——里面有通关游戏、GIF动图、动漫的领带设计，用户打开TieBreak手机App应用程序，可以了解更多系领带的技巧，并在社交网络上分享打领带经历。这些方式，无形中也成为品牌进行病毒式传播的宣传方式，通过有用信息的传播达到品牌美誉度的提升。

此外，也出现了一批新兴的购物服务型APP，比如奢侈品鉴定助手，鉴定包袋、钱包、鞋履、上衣等奢侈品，只要按照APP的指示上传几张照片，专业的鉴定师就能帮助鉴定，给予大家可靠的鉴定报告，关键还是免费的。当然，不同于面对面的鉴定，可以进行实体触摸判断奢侈品的真假，这种仅仅通过照片进行鉴定的方式，也让不少使用者表示疑虑，到底这种光看照片就能鉴定的方式靠不靠谱？

有业内人士认为，目前不少品牌推出的APP不以销售为目的，仅仅是以展示产品信息为主，而另外一部分品牌则会推出部分在网络上的特定销售款，来吸引消费者，体验网上购物的乐趣。

商场线上线下大融合 打营销组合拳

2014年中国网购市场数据显示，2014年中国网购市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。再看下目前福州商场已有的主流热门品牌优衣库、GAP、H&M、ZARA、NewBalance、ONLY、Veromoda、拉夏贝尔、欧时力、TeenieWeenie、热风、艾格等，皆在天猫开设了旗舰店。对于品牌纷纷开辟互联网销售渠道，线下实体商场也不断通过增加体验业绩和活动力度来吸引消费者，以保持客流。与此同时，不少商场也通过建立一个互联网+的营销阵营，为自己增加竞争筹码。

记者走访市场，在福州各大商场看到了不少商家加入互联网+概念的影子。以福州天虹为例，打造了天虹网上商场、天虹微品、万象天虹微购便利店三个平台。据了解，网上天虹是天虹商场旗下的官方在线购物网站，1998年起提供网络购物服务。