N海都记者 林舒帆

一切围绕O2O的商业行为，似乎都绕不开3个关键词——到家、到人、到店。

到家，不仅是快递送货，现在连美甲、换屏、贴膜也都上门了。到人，当你打开LBS手机定位，打个Uber、买张电影票，如今也都是分分钟的事情。当各式各样的商家把产品和服务送到你身边的时候，到店的价值何以体现？如何用“互联网”重塑一个线下？随着传统零售与互联网融合加速，今年电商巨头也在O2O领域展开激烈角逐，而日前阿里苏宁联手，也改变了目前几乎尘埃落定的线上零售格局。

电子商务将无处不在

8月10日下午，阿里巴巴集团与苏宁云商集团股份有限公司共同宣布达成全面战略合作，共启商业未来。根据协议，阿里巴巴集团将投资约283亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东。与此同时，苏宁云商将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股份。双方未来将展开全面合作，为中国乃至全球消费者提供更加完善的商业服务，引领中国零售行业变革提效。

公开资料显示，2000—2014年，我国社会消费品零售总额增长了541.50%，年复合增长率12.82%。中国网购交易规模在2009—2013年期间的复合增速达65%，远高于同期社会消费品零售总额15%的增长水平。上述数据均显示,这是一个充满活力且开放的市场。阿里巴巴此次与苏宁云商达成战略合作，被视为线上与线下商业全面融合的一个标志性事件。双方的用户将成为直接受益者，享受到线上线下融合的便捷购物体验。

争先布局加速融合

8月可以说重磅消息真不少，苏宁与阿里“闪婚”，京东以43亿元投资永辉。据了解，日前国美在线也加速了全品类布局，国美在线对外宣布与汉光百货正式达成合作，上线汉光百货国美在线官方网络旗舰店，首期主要上线美妆品类的商品，后续将逐渐把线下的服饰、鞋帽、百货等搬到线上，真正完成O2O整合，同时，国美在线也通过与线下大商场、大品牌商的合作加速全品类布局。

据了解，此次汉光百货旗舰店入驻国美在线，值国美在线818购物狂欢周之际，不仅带来了欧美日韩等百大国内外知名美妆品牌，如雅诗兰黛、SK2、兰蔻、科颜氏等，全面满足消费者对美妆品类的购物需求，还有多重开业好礼回馈广大消费者。国美相关负责人表示，针对8月男人节，国美在线还将于28日至31日推出更大力度的优促，天天免费放送金条大奖，每晚10点开启抽奖，每天将有2000个中奖名额产生，全月6万个大奖，用户可以通过PC端及无线端便捷地参与互动。