N海都记者 潘智

随着时尚消费行为发生明显转变，时尚与科技的关系正变得前所未有的相融。同时消费者的生活态度也在发生转变，他们开始关注“奢侈的内涵”，注重多元价值观。品牌也在不断地互相合作，以持续性品牌项目带给大众更多公益活动。此外，在时尚品牌领域，加入东方元素也成为吸引消费者的方式之一。

品牌联姻 持续性传播效应广

时尚品牌的联姻已经不是什么新话题，大家都在通过各种方式达到强强联合的效果。而现在品牌联姻越来越显著的特征在于活动的持续性。比如ZIPPO四度与虎牌乐队龙虎榜合作，近日在福州开启摇滚PARTY。许多著名摇滚乐队都以拥有ZIP⁃PO为他们定制的纪念版打火机为荣，这其中不乏Beatles、滚石、KISS等世界顶尖的摇滚乐队。而今年除了精彩纷呈、紧张刺激的比赛演出之外，ZIPPO也将再度推出“2015虎牌乐队龙虎榜”限量版打火机，以纪念这一重要音乐赛事，与同样致力于推动先锋音乐力量发展的虎牌啤酒一起，为中国摇滚乐队和乐手提供展示自己创作才华的宽广舞台。震撼的摇滚音乐，酷炫的灯光与火焰，点燃了无限喷薄的青春与热情。从上世纪60年代开始，ZIPPO就一直备受摇滚歌手与摇滚爱好者追捧，高举ZIPPO打火机被认为是对摇滚乐手的称赞，后来这个动作被称为“ZIPPOENCORE”。

此外，像近期在上海外国语大学隆重举行的欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动总结颁奖会，已经连续13年在不同城市不同校园成功开展。校园义卖自发起即倡导“授人以渔”的公益模式，它打破了企业到受助者的单向模式，全方位给予大学生一次职场实战的宝贵经验。中国青少年发展基金会副秘书长杨春雷评价：“欧莱雅校园义卖助学活动无疑是中国校园公益史上的一个现象级案例，其可持续性校园公益模式的魅力正是在于它的丰富性和延展性，在不同的时代凸显不同的现实意义。针对当下大学生面临就业与创业的各种挑战，校园义卖正是为大学生就业、创业创造了一个可持续性的良性促动平台。”

品牌引入传统东方元素 吸引消费者

随着国际上对东方元素的推崇，国际T台上加入了很多图腾、花艺、龙凤等东方时尚元素，比如乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)高级定制秀以中国风为灵感，作为士大夫身份名片的竹元素、汉唐式的襦裙、苏绣与掐丝珐琅，都借助西方时装屋高级手工坊精妙绝伦的工艺，尽展清风峭骨。

而一些护肤品牌也推出了很多适合东方人肌肤的产品，不少品牌也回归本源，主打东方元素。

近日，伽蓝集团旗下高端化妆品品牌——美素MAYSU在大洋百货东街店成功举行专柜揭幕仪式，将源自云南彝族千年蜜方“女儿蜜”的精华瑰蜜露带给东南地区的女性，传递“玫瑰+蜂蜜”的蜜养力量。揭幕活动当天，美素MAYSU特别介绍了刚刚于今夏8月在米兰全球首发的精华瑰蜜露。在米兰世博会中国国家馆门前，美素代言人、“东方女神”舒淇亲自为精华瑰蜜露揭开纱幔，将“玫瑰+蜂蜜”的蜜养力量传递给所有女性。

美素精华瑰蜜露源于美素对东方文化的坚守，对美始终不变的信仰。每年初春清晨，彝族少女都会穿过山谷，深入云南秘境，上山采摘半开的原生小玫瑰，遵循古法，将玫瑰花瓣浸润在蜂蜜中发酵28天，玫瑰养蜜、蜜养玫瑰，最终酿得“女儿蜜”。一代又一代，云南的少女们以淳朴的心沿袭着传统，秘酿纯净、天然、滋养的“女儿蜜”，用以饮用或涂抹肌肤，始终保持着如玫瑰初绽般的肌肤。