开栏语

经济发展进入新常态。

经济学上有个“口红效应”，指经济放缓，却导致口红热卖的一种有趣的经济现象。

这种效应，在我们身边都有显现。健身运动、休闲游、家庭生态农场、航空铁路出行等生活消费，在当下经济增长放缓的背景下，却逆势增长。

这些日常生活的新变化，究竟是如何改变我们？又如何改变经济趋势？今起，海都报推出系列报道，扫描生活经济新亮点。

N海都记者 朱丽萍 林可

关注理由 不少福州市民发现，今年来，微信朋友圈常被运动计步刷屏。而就是这个有意思的现象，让我省运动行业，尤其是运动服饰品牌从中迎来逆袭机会。

记者调查了解到，两年前还在为库存过高、业绩衰退烦恼的运动品牌，却突然被跑步热这个“馅饼”砸中，我省安踏、361度、鸿星尔克、乔丹等运动品牌，明年春夏装新品订货会订单全面增长，其中安踏增幅最大，达30%。

朋友圈晒跑步“晒”出大生意经

“我今天走了2万步，不服来战……”福州不少市民或许深有体会，继晒美食、晒旅行、晒自拍后，朋友圈里又掀起了一股晒跑步、晒走路步数的热潮。咕咚、跑跑等社交运动App，也迎来了融资春天。

省服装设计师行业协会相关负责人林磊表示，据国内相关统计，2011年至2014年中国马拉松赛事和参与者人数增长了一倍多；加上政府对运动的重视，以福州为例，已建成103个体育球场，打造主城区10分钟健身圈，全民运动直接带动了运动装备热销。

除了运动衣和跑步鞋，对专业跑步者来说，水壶、计步器、心率功能表、腕表等也是必需品，跑步热也带动了这些产品的热销,福州多家商场相关电子产品业绩今年比增两成。

我省运动品牌业绩意外回暖

“前两年，只有打折才能促进销售，为此门店商品动辄5折；今年以来折扣虽然少了，但业绩同比却呈现两位数增长。”福州中亭街一家运动品牌吴店长昨日说。

福州中亭街多个运动品牌相关负责人表示，今年运动品牌生意的确更好做了，业绩同比增了10%~20%。而前些年，我省运动品牌销量逐年下滑，门店倒闭，行业低迷。跑步健身潮，解救了我省前两年略显疲态的运动品牌。

林磊表示，我省安踏、361度、鸿星尔克、匹克等运动品牌，明年春夏装新品订货会订单全面增长。特步国际上半年纯利3.435亿元，同比上升20.86%；匹克上半年净利同比增长45.39%。

私教平民化健身业增幅25%

“你有私人教练吗”，曾经，请私人教练似乎是专业运动员才有的特权，但现在，这在福州健身爱好者中已是平常事。浩沙健身馆杨桥店林主管表示，该健身馆每天接待顾客大约500~600人，仅私人健身教练就配备了12名。

福州多家健身馆相关负责人表示，目前福州健身馆普通年卡大约在2000~3000元，“一对一”私教每节课大约在200~300元。来自福州健身行业的初步统计显示，健身行业的消费额已由约4000万元，增长到5000万元左右。

装备专业时尚化 刺激新需求

运动装备越来越细分，以运动鞋为例，原来一双运动鞋就可以了，现在有慢跑鞋、篮球鞋以及登山鞋等。就是跑鞋，也有入门跑鞋、自然跑、马拉松等不同专业跑鞋。

我省运动品牌也在不停寻思把蛋糕做大，越来越重视设计师的作用，以创新刺激更多需求。很多品牌也开始向时尚转型，款式、面料方面都改头换面。小周是泉州一家运动品牌跑鞋设计人员，周末经常加班，不是在开发产品，就是跑到广州看面料及了解流行趋势。

创造新需求，直接拉动了销售量。护膝、护腰、护踝等保护性运动产品，拐杖、防晒帽等户外产品，滑雪服、网球服、棒球服等新潮专业服装也在专注细分市场。运动设备，没有你买不到，只有你想不到。