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记者从正在陕西西安召开的第22届中国国际广告节上了解到，中国广告协会正在研究制定广告代言人标准并且向社会征求意见。新实施的《中华人民共和国广告法》首次在法律层面提出了广告代言人的概念，及广告主以外的在广告中以自己的名义或者形象对商品服务做推荐证明的自然人、法人或者其他组织；同时也规定了广告代言人不得为其未使用过的商品或未接受过的服务做推荐证明；明确了广告代言人代言虚假、违法广告的法律责任。同时中国广告协会还将着手研究起草广告代言合同示范文本。