N海都记者 黄慧

海都讯 一年一度的“双十一”狂欢购物节来临，莆田车市火力全开。海都记者采访发现，与往年相比，今年“双十一”营销大战来得更早，各大汽车品牌4S店早在上周就开始推出“双十一”优惠活动，众品牌车型优惠基本接近底价。

同时，部分汽车品牌不仅线下做促销，还联合网站做线上营销，开启线上下单+线下体验O2O模式。今年“双十一”，莆田车市一场线下线上汽车促销大战已经打响。

多款限量车型4S店限时热销

11月7日—11日，莆田中机中泰别克开启“双十一购车狂欢节”，多款限量车型限时热销；11月7日—8日，莆田安泰实业在正荣·时代广场举办“上海大众双十一购车节”，上海大众、斯柯达、Jeep三大品牌车型悉数到场，吸引许多市民观展下单；同样是8日，莆田万宝万泰起亚展厅内，“全系车型提前惠，万元让利只为你”；大川广本4S店同样推出“双十一全系提前打折特惠巨献”活动……

连日来，海都记者走访莆田汽车市场发现，临近年底，为完成全年目标任务，莆田车商推“双十一”活动时，更加务实，优惠力度相对平常会更大些。

“虽然是逢节必促，但双十一已经不仅仅是促销噱头。”广汽传祺莆田大长江4S店市场经理高少辉坦言，从9日开始一直到11日，店内与全国同步开展“双十一万店同庆”活动，全系车型出击，优惠力度比平时要大得多。

线上赢取优惠线下4S店购车

借着“双十一”网购热潮，多数汽车厂家参与天猫网、京东网的大型“双十一”营销活动。因此，除了在店内推出团购优惠之外，莆田不少汽车品牌4S店开启线上下单+线下体验O2O模式，拓展新的销售渠道，提升销量。

海都记者登录天猫汽车购买专场发现，东风日产、广汽丰田、广汽传祺、上海大众斯柯达、上汽通用别克、北京现代等众多品牌都参与了天猫订车活动。莆田有购车需求的消费者可线上预订，在享受一定优惠后去相应品牌的4S店提车。除此之外，今年线上活动不单单是直降车价，更多是以线上赢取优惠，线下4S店购车兑现为主。

“网上卖车对于莆田市场来说还刚刚开始，宣传效果要大于实际效果。”上海通用别克莆田中机中泰4S店销售经理黄华杰坦言，对于厂家和汽车经销商而言，不急于要求网上卖车做得多大多好，目前是在搭建平台，拓展渠道，实体店销售仍是主导。