又逢“双11”，“买买买”的节日气氛洋溢在城市的空气里。而在电商大战狼烟四起、营销手段花样百出的同时，假货问题依然备受关注。

近日，国务院办公厅印发《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》，特别指出，要用3年左右时间，有效遏制互联网领域侵权假冒行为。其中还明确提及，针对利用微信、微博等社交网络平台制售侵权假冒商品等现象，也要研究相关监管和防范措施。

国办此次出台意见措施，并制定治理时间表，反映了其整治的决心。其实，不只是大型电商平台售假顽症未除，这两年步入移动互联网时代之后，野蛮生长的微商也亟须规范治理，比如，无孔不入的面膜代购中，就藏着不少有毒有害面膜。

光是屈指可数的几家大型电商平台，监管处理起来就已经是应接不暇，一旦出现“人人皆店主”的局面，难度无疑会更大，这就提醒我们：电商打假，不能像打地鼠游戏一样，这边按下葫芦那边又浮起瓢，不能在这家店被标注查出了的假货，换一家店或者换一个平台又照售不误。

尽管对品牌、消费者与店主而言，电商平台与他们的利益关系错综复杂，从在商言商的角度看，平台很难简单地只替某一方说话，更多的时候还是在选择利益平衡点。可是，终归还是应该有超脱的勇气与胆识。长久来看，假货问题必定会成为平台发展的拦路虎，建立健全大数据、完善个人征信体系，政府与企业合力、平台与店主齐心，方有治本之望。

中国互联网，可以在全球互联网第一梯队中有一席之位；中国制造，也应该在全球市场上一样扬眉吐气令人信赖。中国制造所面临的尴尬，不妨先从电商打假突破。（原载《人民日报》，作者徐达内，有删减）