N海都记者 潘智

今年不少商场直接主打双十一，并推出相对应的礼包和爆款单品，而有的商场还选择后双十一市场，延续双十一的东风，在双十一之后推出会员活动。

2012年，初代电商大战毫无疑问是价格制胜，这里的价格更多是指让利幅度，让利幅度愈大愈发刺激广大消费者的剁手欲望，天猫也在消费者心目中占据稳固位置；2013年，以京东、易迅为代表的电商企业以物流速度破题，毫无疑问拔得当年双十一大战的头筹；2014年，淘宝三年挖一坑，成功逼得各家将竞争转向流量的竞争，提前比价、提前下单、延长优惠等难分高下；今年双十一在10月份就开始进行各种预订活动。京东、苏宁、天猫以及网易考拉海购提前两个月连访各国备下货源等新闻也在各大朋友圈传播。有业内人士就认为，2015年双十一的比拼主题就是货源，这也不得不让人关注另一块电商市场——跨境电商市场。

不同于国内电商市场以品牌入驻和商户入驻为主的格局，跨境电商存在一个巨大的不同，就是自营采购的强势崛起。自营采购类似百货市场，看似已被强调点到点的电商平台打败，却在全民海淘时代意外成为新的主角，也有其特殊的原因。以网易考拉海购为例，据了解，截至10月份，自营跨境电商网易考拉海购半年时间销售额增长了20倍。为双十一做的预热促销“全球狂欢节”更是带来纸尿裤、美妆、服饰箱包等核心品类销量的暴涨。

跨境电商自营采购优势突出 海外品牌轻松购

有业内人士认为，跨境电商的自营采购优势，建立在全球市场存在消费力差距和信息不对等这两大基本事实之上。而信息不对等更多在于，海淘用户的需求与原产地的优势很多时候并不对等，我们所熟知的“爆款”与当地口碑相传的“优品”往往差距巨大，这需要更专业的货源采购来弥补甚至指导。因此，海淘市场虽然由民间代购以及“水货”培养而起，但很清晰的事实就是主打原产地采购的平台似乎越来越受到青睐，目前在国内主打“原产地采购”的海购平台最主要的就是网易考拉海购、苏宁海外购、淘宝嗨淘、京东海外购、中国亚马逊海外购、天猫海外旗舰店等。

亚马逊中国力推横跨11月整月的亚马逊黑五海外购物节，主打来自全球各地的爆款和独家产品。据了解，今年的亚马逊中国黑五大促，有5万多个品牌和近500万种货真价实的海外正品参与，其中包括来自美、英、法、德、西班牙、意大利等35个国家和地区的近万个海外大牌。包括AustraliaLuxe雪地靴(英国亚马逊同款)、Rockland中性万向轮拉杆箱套装、英国品牌VivienneWestwood薇薇安维斯特伍德石英手表等品牌。大促分为千余家优选国际爆款秒杀，以及与美国全面同步的黑五购物季。时间点分为：第一阶段11月2日—13日：千余家优选国际大牌率先掀开爆款秒杀；第二阶段11月14日—19日：系列国家大牌日为消费者带来全球闪购的超值优惠；第三阶段11月20日—12月初，与美国全面同步的黑五购物节闪亮登场，中国消费者通过亚马逊“海外购”直接参与美国年度网络购物季。

线下商场搭上双十一顺风车 各商家今年猛推爆款

服饰低至2折 双11专属商品11元

11月6日至11月15日万象天虹百货推出双十一爆款单品；双十一福袋献礼，当季服饰配套组合超值回馈，优惠价格低至2折起。双十一当天倍换升级；此外，11月7日至11月16日，今年刚落地天虹商场的跨境电商体验店推出200款爆款单品，双十一专属惊爆商品11元。11月14日至11月15日，活动期间，VIP顾客当天单笔实付消费满899元，赠送蒸霸蒸汽锅100元代金券一张，单张小票限领一张，两天总限量35张。

线下购物也包邮 指定品牌黄金每克减60元

11月11日至11月15日，东百元洪城开展线下“中国购物节”活动，除了给力的促销价格外，重磅推出“1折吃大餐”的福利，万件商品线下购物也包邮，黄金珠宝、化妆品、服饰鞋类、床上用品等品类价格比网络价还更低。百货区指定珠宝品牌黄金每克减60元，百丽体系十大品牌5~7.5折再9折，玉兰油全场满300元立减50元，欧莱雅低至8.2折。当然，除了这些给力的促销之外，各大餐饮商户也推出了限时抢购美食活动，让你不仅体验商品的优惠，还能畅享优惠美食，双十一期间顾客只要以1折的价格即可换购餐饮区美食现金券，1000个名额等您来抢。让消费者在这个双十一除了享受折扣的优惠之外，更能体验美食的滋味。

U元专享日 购物即返10%再全额收U元宝

王府井百货11月18日至11月30日，推出“VIP年度优享超值月——U元专享日”活动，全场商品通通返U元，再通收U元。即全场商品购物即返10%再全额收U元宝（个别品牌商品不参与）。此外，活动期间，凡持王府井百货VIP卡，即获赠由王府井百货为消费者预充的会员年度优享礼券1000元，消费者持会员卡消费可享受在商场折扣力度的基础上再每满100元即抵用10元。