动动手指，通过手机微信即可在线抢购寿山石艺术品。7月份，寿山石文化网联手集珍坊（福建）网络科技有限公司开通了微商城。笔者从集珍坊项目部了解到，微商城开通4个月累积成交金额已突破两百万，而在刚刚过去的“双11”中，微商城也开展了11·11回馈活动，零点活动开始，仅半小时就有超七成藏品售出，最终以81.25%的高成交率圆满收场。

网购艺术品成大势所趋？忽视消费属性难发展

互联网的发展，也促使线上艺术品市场欣欣向荣，根据英国希斯考克斯（Hiscox）公司公布的“艺术品线上交易报告”显示，2014年艺术品在线交易总额达26.4亿美元，较2013年的15.7亿美元，增加近10亿美元。同时该机构估算，2019年全球艺术品网上交易额将达到63亿美元。

虽然近年来艺术品电商呈现雨后春笋之势，据统计，国内艺术品电商数量已超过2000家，但据笔者观察，到目前为止在这一领域有所建树的不多。这是为何？笔者观察发现，现有的大多数艺术品电商的运营重心在于艺术品线上拍卖，并不重视艺术品消费需求，面对线上大量的中端客户群，一味强调艺术品的投资、收藏价值似乎并不恰当。

如今“互联网+艺术品”的模式已经逐渐为藏家、消费者所接受。今年9月笔者受邀参加首届集珍坊艺交会，在现场一位资深藏家陈先生在与笔者的交流中提到：“当前‘互联网+’已‘深入人心’，艺术品电商也逐渐被藏家接受。不同于过去的传统艺术品投资收藏市场，互联网有着‘资讯丰富’、‘速度快’、‘范围广’的特点。因此在线上，相对艺术品的收藏价值而言，艺术品的消费属性更为突出。”对此，集珍坊业务部负责人余利群女士向笔者表示，“目前寿山石文化网微商城，其定价销售、材质与作者双保真等服务，正是从消费者角度出发，充分考虑到了艺术品消费属性的需求。”

线上销售线下品鉴，多平台并行渠道拓宽

就艺术品电商发展的诸多问题，笔者走访了集珍坊市场部总监夏林。夏林告诉笔者，“艺术品不同于普通商品或消费品，它属于体验式消费，若仅依靠电商平台的流量优势，缺少对艺术品消费理念的培养与买家对艺术品的直观感受，消费者很难直接下单购买艺术品。”这个问题，微商城在尝试以线上销售结合线下品鉴的方式解决。笔者在集珍坊看到，近1500平方米的展厅中，专门为微商城设置了展位，每期上新的藏品都将在此同步展示，藏家朋友可随时到展厅欣赏、品鉴或购藏。夏林向笔者表示，“这个设置能够拉近线上客户与藏品间的距离，让藏家特别是新藏家能够更直观地接触、感受到寿山石艺术的魅力。”

除了线上线下相结合之外，笔者还从余利群女士处了解到，继文化网微商城之后，集珍坊商城网站在历时半年的开发后将于本月19日正式上线与广大藏家朋友见面。新上线的网站商城的后台数据库亦将实现与微商城同步，这意味着集珍坊全面开启多平台同步购买渠道，充分发挥手机便捷、电脑显示效果更佳的特点，能够满足藏家朋友在不同时间的不同需求。同时，余利群还告诉笔者，集珍坊APP软件平台也正在紧张的升级、优化中，将在本月末（11月28日）第二季集珍坊艺交会期间全新亮相，相信多渠道并行将能为藏家带来购藏更方便、获取资讯更便捷的全新“艺术品+互联网”体验。

□相关链接

集珍坊官方网站（www.jizhenfang.com）11月19日正式上线

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