N海都记者 袁丽群 郑靓 朱丽萍 刘世泉/文 包华 肖春道/图

海都讯 又是一年平安夜，这历来是各大商圈借机做大“蛋糕”的黄金节日。这一夜，出门逛街的福州人向来较多，东街口挤到天桥也颤抖的情景，让不少人记忆犹新。

不过，今年平安夜，榕城各大商场“盛况”不再。随着商圈在福州多地区的布点，节日当天的超高人气被分流，东街口等旧商圈人气一年不如一年，而“万达-爱琴海”等新商圈，也仅比周末好一些。即使同处一个商圈，人气高低也有鲜明对比：火的多是餐饮，而创意不足的简单吆喝，市民并不买账。

新老商圈 人气相差甚远

圣诞期间历来是检验商圈人气的“试金石”，东街口颤抖的天桥曾成为业内“佳话”。今年，海都记者兵分几路发现，单一商圈都未出现超高人气，体现出市民的“喜新厌旧”。

昨晚7时，东百、大洋的停车位仍不紧张，一如既往的圣诞树装饰，但东街口商圈的平安夜氛围和往年相去甚远。在苏宁广场外拉活的的哥说，几趟车下来，乘客更愿去爱琴海等处，到“苏万宝”商圈的人，比去年相对又少了很多。

同时段，“万达-爱琴海”这一新商圈人气较旺，客流量比周末多了约一倍。业界认为，福州商圈连绵“四起”，分流了老商圈的客流，东街、万宝、苏宁广场等处，因地铁围挡施工等原因，市民纷纷避开。

自2011年以来，仓山万达、王府井百货、泰禾广场、苏宁广场和世欧广场陆续成为各自所在区域的商圈中心，随着今年金山迎来爱琴海购物公园，福州各商圈“围城”格局形成。

吃的人多 购物的人少

即使是平安夜人气较旺的商圈，人流走向也有点“偏”，旺的几乎都是餐饮，服装、鞋子等商铺，逛的人寥寥无几。

去年平安夜，仓山万达广场3楼的餐饮店及电影院人头攒动，收银员水都顾不上喝，今年顾客却三三两两。“ZARA”、“HM”等多家名牌服装店的销售人员也说，“今年平安夜人流量仅比周末大些。”“平安夜顾客是平时的两三倍，只比周末稍好些。”爱琴海购物公园的多位商家表示，来逛商场的人挺多的，但“提袋率”不高，顾客多是来吃饭和看电影的。

但与服饰、鞋帽商铺的冷清对比鲜明的是，记者昨晚7时抵达爱琴海购物公园、世欧广场时，各家餐饮店都排起了长队，最多的候餐排号已过百。在东百东方店，1至6楼的商铺门可罗雀，人气集中在7楼的“海底捞”，记者于7时取到“小桌121号”,一旁候餐的张先生已取了3次小食，却无下楼逛一圈的打算，“双十一，都买过了”。

非“新奇特”活动 市民不买账

平安夜，市民逛街图的是热闹，商场的各色活动成为“圈客”的主要手段。记者发现，各商场无一不卖力办活动，但并非都被市民买账，单纯的吆喝，对人气的吸引收效甚微。

在爱琴海，连接商场蓝牙，现场“摇一摇”手机可抽iPhone6S，吸引了不少市民；“今天你拥抱了吗？”爱琴海购物公园一楼入口处，几位美女举牌求拥抱，虽然有些人慌忙躲开，有些人羞涩接受拥抱，但这种“奇特”的营销方式，确实引来了不少人围观；世欧广场的溜冰场内，上演着精彩的“冰球”赛，参赛的都是小学一二年级的孩子，引来不少人围观，一旁接受溜冰报名的商家，也因此吸引来不少家长咨询。

相对而言，商铺的传统营销方式效果不好，商场内的商铺给孩子派发气球、雇人装扮成圣诞老人派发传单，都无法“诱惑”顾客进店逛一逛，更不用说形成有效的消费订单了。