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专注创新小企业闯出大世界
莆田荔城区新度镇的福建洛弛制鞋技术发展公司利用先进技术,研发自主品牌,从贴牌代工成功转型,一跃成为中国户外鞋企的先锋
“BOA变速”户外鞋,2秒就可以成功穿脱

开栏语:去年11月10日召开的中央财经领导小组第十一次会议上,习近平总书记提出了“供给侧结构性改革”概念:“在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率,增强经济持续增长动力。”

如今,海淘正热,虽然国外的商品国内也有,但是品质达不到消费者的要求。国内不少企业出现了产能过剩、经济结构不合理的问题,直接影响到了生存发展。

在这种情况下,莆田的一些企业已成功成为供给侧改革的响应者,在同行中脱颖而出。即日起,海都报莆田版将进行“供给侧改革莆田行”系列报道,全方位展现这些成功转型的企业。

N海都记者 陈小芳 文/图

海都讯 2009年11月23日,一则30秒钟的“中国制造”广告出现在美国有线电视CNN上,广告片中晨练者穿的就是洛弛(CLORTS)户外鞋。作为传统的制鞋行业中的一员,福建洛弛制鞋技术发展有限公司一直被视为“奇迹”。该企业的自主品牌在阿里巴巴的国际在线交易平台“速卖通”上卖到了150美元/双的“高价”,洛弛一次次在业内引起了轰动。公司董事长陈英洪认为,专注创新是企业转型升级的关键。

自主品牌户外鞋摆脱系带烦恼

昨日上午,记者来到荔城区新度镇的福建洛弛制鞋技术发展有限公司。一栋可以容纳300名员工的厂房、一栋研发办公楼,相对于莆田其他大型的鞋企,洛弛只能算是一家小企业。但是,这家企业从贴牌代工成功转型,一跃成为中国户外鞋企的先锋,2015年跨境销售额突破7000万元。

在洛弛的产品展示厅内,记者看到了许多自主研发的户外鞋样。不用系鞋带的“BOA变速”户外鞋是公司的一大亮点,这款鞋以美国先进的“BOA快速系带系统”为创新亮点,打破了传统系鞋带的模式,采用钢丝代替传统鞋带,由一个旋钮控制松紧,一按一扭2秒就可瞬间完成穿脱鞋子,行走过程中永不掉带松开。同时,鞋内无需鞋垫,除防水、透气外,还有极高的柔软舒适度。这款鞋曾在广交会上受到青睐,也成为去年初莆田和阿里巴巴联合推广“中国制造·莆田好鞋”的促销款,几天内就突破2000万元。

记者采访得知,在推出“BOA变速”户外鞋之前,洛弛就曾因研发一款溯溪鞋而在业界引发轰动,单款户外鞋完成销售收入近亿元。这款户外鞋根据河床、戈壁、溪谷等复杂的涉水环境专业设计,拥有优越的排水系统和速干透气材料。过去一段时期,国内有些鞋企转型生产户外鞋,然而,由于缺乏创新意识,难与国际知名品牌抗衡,后纷纷转回代工或关门了事。

投资上亿组建自主研发团队

在公司董事长陈英洪看来,供给侧改革的核心是调整产业结构和创新。对于莆田而言,就是要调整本土鞋业市场未来十年的产业管理。陈英洪认为,省内鞋业发展目前有两种产业结构,代表城市为泉州和莆田。“泉州已经是品牌化和资本化,这正是莆田鞋业目前要转型的方向。”

“莆田的鞋企多以仿冒为主,缺乏自主品牌;企业信息来源有限,难以全面了解国家先进设备技术;企业因短期利益驱使,彼此间争夺资源,协作意识不够……”陈英洪说,莆田大大小小的鞋企共有3000家左右,大规模的加工贸易是不少企业的通病,这种通病带来的就是缺乏创新,最终的结果就是企业根本无法持久生存。

陈英洪认为,企业规模小并不是问题,最重要的是专注创新生产,这也是一个发展趋势。据了解,在公司成立初期,陈英洪就不惜投入上亿资金,组建了一支50人的研发团队,全力推动品牌的设计、研发与技术创新。

标准做到极致也是一种创新

陈英洪说,目前的莆田鞋企都按一种标准去生产,但是如果把这个标准做到了极致也是一种创新,“比如舞蹈鞋、广场舞鞋,讲究的是舒适;年轻人的舞蹈鞋,就是要时尚。”这也是洛弛成功突围的另一秘诀,“我们每到一个国家的市场,就要和当地的设计师合作,因为每个国家的消费者脚型都不一样,光这一点,我们就要花费很大的精力。”陈英洪说。

“鞋业是一个可以全球化的民生行业,也有很多的隐变性。”陈英洪说,莆田有“人人都想当老板”的区域人文关系特点,是完全可以做出差异化和优质化的产品的。经过30年的发展,莆田已经拥有完善的产业链和健全的产业配套资源,在供给侧改革这个平台基础上,整合资源、创新生产及销售模式,莆田鞋企会迎来华丽的转型。

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