今年5月，在经过试运营之后，手机淘宝正式推出“淘宝直播”平台，不仅涵盖母婴、美妆、美食、潮流搭配、运动健身等范畴，还有全球购达人带着粉丝们逛梅西百货、漫步时尚之都……消费者可通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看相关内容。

与一般的直播不同，定位“消费类直播”的手淘平台，目前是女性观众占据了绝对主导，女性比例约为80%，每晚20点至22点不仅是收看直播最踊跃的时段，也是用户们最愿意下单的时间——这似乎证明，女性追起直播也同样疯狂。

各类达人大显身手 90后观众占一半以上

自今年3月淘宝直播业务试运营以来，已有超过千万移动用户观看过各类直播内容，超过1000人在淘宝上开始了自己的主播之路，目前平台每天直播场次近500场，90后观众超过一半，成为观看直播的主力军。

在淘宝直播上，不仅有网红店主们与粉丝们关于服装搭配的介绍，法学博士菲宝与粉丝们分享化妆心得体会，健身达人陈暖央直播健身技能，还有音乐达人和书画达人通过直播进行音乐及书画教学，以及全球购达人带着粉丝们逛梅西百货、漫步时尚之都……

淘宝直播负责人陈镭表示：“未来淘宝将进一步丰富优质的直播内容，我们相信，淘宝直播这种的内容呈示方式，正在与淘宝生态产生奇妙的化学变化，并将为消费者和商家带来激动人心的互动方式。”

“边看边买”泛营销平台浮出水面

伴随着“淘宝直播”平台的上线，内容生产者、达人、网红店主、ISV的积极参与，不仅让人们看到了“内容+电商+服务”新生态的活力，在淘宝与优酷土豆、UC、新浪微博等平台联动协同的过程中，一个“泛营销矩阵”也日益成熟。

随着今年4月微淘设立红人频道，微淘也已成为红人运营粉丝的重要阵地。

1997年出生，今年大四的陈苗，三个月前以主播喵叭叭的身份登陆淘宝，除了日常生活故事以外，陈苗还会与粉丝们分享自己的美妆小心得，目前她已经成为一个粉丝数万，靠每天两小时直播，就有五位数月收入的“小富婆”。

除了内容达人，红人店主们也感受到了淘宝直播的威力，由阿里百川支持的新上线的“边看边买”功能，让用户在不退出直播的情况下就能直接下单购买主播推荐的商品。

“像20年前门户一样，视频直播正在大热。”近日，阿里巴巴集团CEO张勇就表示，阿里正通过不断实践，让技术进步对商业和对用户的服务产生改变。

“过去十来年，所有商家都在图片文字上做文章，出现了大批创意，但是新的影像，包括视频和互动技术，将为商家带来更大的运营潜力。包括短视频在内的多媒体展现方式将在整个淘宝上得到充分广泛的应用。”张勇表示。