N杨艺煊

6月18日，持续多日的全民年中抢购热潮达到最高峰，数据显示，6月1日0点-6月18日24点，京东超市累计售出2.2亿件商品，持续保持高速增长，婴儿奶粉售出1万吨，纸尿裤售出10亿片，牛奶售出71万吨，食用油售出2400万升。销售数据同时显示，女性用户在今年618期间“剁手”尤为活跃，在销售表现方面品质大牌增长明显、国产品牌表现不俗，新出现的蓝海品类增长迅猛,京东家电更是以绝对优势全面领跑家电零售市场，多品类同比销售翻倍。

高端智能产品增速迅猛消费升级势不可挡

随着国人消费观念改变，产品品质逐渐替代性价比成为中国消费者购买家电商品的第一准则，这在今年618期间尤为明显。以电视品类为例，曲面电视销售额同比增长610%；智能空调销售在18日当天占比空调整体销售额达54%，同时高端变频圆柱柜机实现突破，销售额同比增长690%；大容量风冷冰箱、洗烘一体洗衣机也备受追捧，销售同比去年618分别实现420%、400%的增长；干衣机等新兴品类也被广大消费者所接受，销售额同比增长550%，得到全面爆发。

同时，高端生活电器和个护电器也实现了全面增长，其中女性用户则为本次618期间的抢购明星。吹风机、美容仪、卷直发器、洁面仪、瘦身塑身按摩仪等个护小家电品类同比销售额增长平均超过5倍以上，未来“冰冷”的家电产品从此不再只是男性的专属。

渠道下沉助力销售井喷京东家电专卖店全面爆发京东家电618骄人的销售业绩不只来源于线上强大的运营体系，更是全面渠道下沉深入末端市场的结果。本次618促销季，覆盖了45万个行政村的1700多家京东帮服务店贡

献了京东大家电35%的销售额。而深达乡村市场的京东家电专卖店更是迎来了自己的第一个618，销售出现井喷，18日当天的销售额是日均销售额的10倍以上。

未来，随着农村市场完成1万家京东家电专卖店的全面布局，渠道下沉的红利将助力京东家电实现进一步的腾飞。偏远地区的消费者也将能享受到京东售前、售中、售后一条龙式的品质产与服务。

女性用户成为“剁手”的主力军国产品牌强势发力母婴品类中，女性用户数量占据绝对优势。京东超市累计售出5千万片面膜，是去年同期的2倍；累计售出53万支口红，是去年同期的3倍；从品类情况看，喂养用品、营养辅食、洗护用品等母婴品类，腮红、眼线、睫毛膏、卸妆等美妆品类的女性用户占比均超过70%；购买食用油的女性用户数量是同期2倍，购买冲饮谷物的女性用户数量是同期3倍；购买黄酒和啤酒的女性用户数同比增长分别为133%和70%。

6月18日当天，六神香皂共售出70万块，是去年同期10倍。1号到18号，母婴品牌全棉时代销售额

618期间，京东超市的女性用户数同比增长超过60%，在美妆个护、是同期6倍，好孩子销售额是同期4倍；食品品牌天喔茶庄的销售额是去年同期17倍，老字号吴裕泰销售额是去年同期5倍，卫龙销售额是去年同期5倍，来伊份销售额是去年同期6倍；美妆品牌一叶子的销售额是去年5倍。

在用户需求呈现个性化、多元化的趋势下，京东超市背靠京东平台开放的大数据、供应链、营销能力，吸引了众多国内外知名快消品牌共同参与618。今年年初，京东超市曾提出2017年整体交易额过千亿的目标，618的销售成绩无疑为千亿计划提供强劲助力。