一则“路虎擅闯罗布泊开展品牌活动”的消息近日引发关注。据媒体报道，11月10日左右，路虎一项名为“发现无止境出征罗布泊”的品牌活动中，约有14辆车组成的车队穿越了罗布泊，涉嫌违反自然保护区的相关规定。目前保护区管理局已介入调查，结果将及时向社会公布。

明知有规定禁入还“知难而进”，暴露了路虎对相关规定的漠视。作为有一定知名度的车企，必须深刻反思其企业文化、社会责任意识和法律意识。近年来，一些汽车厂家为了显示车辆的性能与品质，喜欢选择以“挑战极限”的方式，邀约用户或消费者越野体验。在线路选择上，尤其热爱人迹罕至、道路崎岖的场地，甚至擅闯自然保护区，似乎唯有如此，才能让人对汽车质量有信心。这种营销策略，从商业角度讲无可厚非，但绝不可剑走偏锋，更不能挑战生态红线、法律底线。

（来源于澎湃新闻，内容有删减）