N海都记者 陈文华

2018俄罗斯世界杯激战正酣，作为今年6—7月最热门事件，各车企自然不会错过这一难得的营销良机，纷纷“参战”世界杯，以各种创新形式借势营销。

官方赞助迅速提高品牌关注度

作为全球第一大体育运动比赛，世界杯自然吸引了众多汽车品牌的目光。不少车企通过赞助世界杯或热门球队，来迅速获得品牌的关注度。

提到世界杯，首先自然要说到现代起亚。现代和起亚分别从1999年和2007年开始成为世界杯的官方赞助商，是FIFA的六大官方合作伙伴之一，其赞助权将持续到2022年卡塔尔世界杯。近20年五届世界杯的官方赞助，使得现代起亚在全世界迅速提高知名度，汽车销量大增。正如起亚中国总经理尹泽镐表示：“8年前的欧洲，几乎看不到起亚车，但是现在遍地可见，通过世界杯、欧洲杯这些赛事的参与，欧洲人改变了对现代起亚的看法。”这就是借势营销的最好效果了。

许多车企也赞助了国家足球队，如梅赛德斯-奔驰是德国队的汽车赞助商，大众汽车赞助法国队和瑞士队，通用汽车赞助巴西队，日产赞助阿根廷队，西亚特赞助西班牙队。

此外，国家联赛和知名俱乐部球队也成为车企赞助的目标。今年5月，比亚迪成为阿森纳全球独家合作伙伴；同月，上汽集团成为2018年度中超联赛高级合作伙伴；6月，东风风光成为西甲2018-2019赛季中国区官方汽车赞助商。斯威汽车赞助国际米兰，并且冠名中超重庆斯威足球队。

牵手巨星C罗、内马尔效应显著

除赞助世界杯或球队外，还有一些汽车品牌瞄准了有着巨大知名度的球星，让C罗、内马尔等代言其产品。

最近长城汽车WEY品牌应该是乐开了花。俄罗斯世界杯刚到小组赛第二轮，C罗就进了4个球，成了本届世界杯最耀眼的明星。今年5月，C罗出任WEY品牌代言人。C罗目前效力于皇家马德里足球俱乐部，并身兼葡萄牙队队长，5度夺得FIFA金球奖、4次收揽金靴奖，并荣膺两届FIFA年度最佳球员，堪称世界最具价值足球运动员之一。

今年4月，广汽本田第十代雅阁发布的同时，内马尔的代言也成为现场的一大焦点。第十代雅阁作为Honda的全球战略车型，在营销上的投入也是毫不手软。内马尔目前效力于巴黎圣日耳曼足球俱乐部，身兼巴西国家男子足球队队长，是目前足坛身价最高的球星。