N凌风/文

今年是淘宝“双11”电商节的第10个年头，阿里系包括淘宝、天猫、支付宝、饿了么、口碑、盒马、闲鱼等平台APP均早早打出“11.1110周年”的字样，热闹非常。与往年不同的是，今年是超市快送到家业务集体参战“双11”的第一年。笔者了解到，新华都除在线下门店开展大力度促销活动外，在手机淘宝上的淘鲜达到家业务11月1日起正式启动“双11”大促，优惠幅度惊人。而盒马、永辉生活、苏宁小店、山姆会员店等平台也已先后公布“双11”方案。消费者趁此机会可以大享优惠了。

打出营销组合拳 新华都淘鲜达发动“双11”攻势

11月1日，新华都淘鲜达正式启动“双11”大促，即日起针对新客户派送55元的“双11”专属红包，有效期11月1日至11月11日。11月7日起针对老客户派送50元的“双11”专属红包，有效期同样截止至11月11日，活动期间，还将随机砸出多波次大力度红包雨。

事实上，新华都淘鲜达针对“双11”已酝酿许久，打出了一连串的组合拳。

早在10月20日，新华都淘鲜达就联合天猫，推出了“双11”合伙人能量收集活动，10亿红包大派送，进行活动热身。据了解，此活动采取集能量的游戏方式（打卡领能量、消费领能量和随机领彩蛋），即10月20日-11月11日期间，扫描新华都门店的二维码可以领取能量值，消费扫描购物小票上的能量二维码也可得能量值。所积累的能量值，可在“双11”当天兑换红包，每100个能量值兑换1元面额红包。此外，在新华都所有门店完成指定任务即可获取双11能量值，同时有机会获得淘鲜达线上特别优惠券和彩蛋权益。11月10日更有神秘活动，优惠大派送。

同时，新华都淘鲜达还推出了开宝箱的活动。活动期间用户进入开宝箱活动页面后，可以点击开启一个小宝箱，另外三个小宝箱就需通过分享给好友开启，四个小宝箱全部开启后用户可开启大宝箱。开启大宝箱后，用户则有机会获得优惠券或清空购物车（最高价值1111元）的奖励。

据新华都淘鲜达有关负责人透露，11月7日起，新华都淘鲜达还将精选金龙鱼芝麻油等50款爆品进行买一送一，获得“双11”红包的客户可享受折上折的优惠。

多家快送到家平台跟进“双11”大战一触即发

10月30日，笔者点开各快送到家平台APP，发现永辉生活、苏宁小店、山姆会员店、家乐福已推出“双11”的相关促销政策。永辉生活推出“双11提前购”抽奖活动。苏宁小店推出“双11狂欢享优惠”活动。家乐福APP上推出“双11秒杀”活动。山姆会员店10月25日起就针对网购专门启动了“山姆狂欢节”。

11月1日，盒马、沃尔玛也已启动“双11”。盒马推出“双11全球抢鲜节”，沃尔玛开通“玩转双11”专场。

目前仅京东到家、朴朴尚在进行常规促销，并没有特别举动。

■点评

今年是快送到家平台集体参战“双11”的第一年。从目前来看，由于阿里系的背景和淘宝流量的背书，新华都淘鲜达是准备最充分的，使出了各种营销组合拳，大幅度让利用户，势必吸引众多用户的参与。山姆会员店次之，但其门槛较高，并有会员的限制。苏宁小店、沃尔玛、家乐福虽然也打出了“双11”的宣传，但目前招式比较简单。

随着11月11日的临近，各家平台势必会放出更多的大招，剁手党们就准备开心地接招吧。