N王帆宇

“月月有活动，一年都精彩”乐游福州旅游节庆活动于2018年3月启动实施，为全市旅游行业带来了节事营销的热潮，打响了“乐游福州”节庆活动品牌，助推假日旅游市场持续繁荣。

2019年，福州市文化和旅游局将借助机构改革的契机，着力文旅融合，精心策划，推陈出新，打造兼具文化内涵与现代旅游特色的文旅节庆品牌。今年1月20日起，将策划推出“2019中国新春文化旅游月活动”，计划举办“百城万人游福州”新春文化旅游月启动仪式、2019年海峡两岸民俗文化节、“打卡逛坊巷 万人免费泡温泉”等活动，并推出以促进过夜游增长为主要目标的入榕奖励政策，打造一场新春文化旅游盛宴，邀请全国游客来福州过年。

三大举措保障旅游节庆市场

由福州市旅发委推出的“月月有活动，一年都精彩”乐游福州旅游节庆活动于2018年3月起正式实施，旨在通过调动各县（市）区旅游部门、旅游企业的积极性，整合力量共同推出一系列旅游主题节庆活动，进一步加大福州旅游节庆营销力度，深入挖掘展示福州优秀旅游资源，丰富市民和游客的精神文化生活，拉动客源市场快速增长。

乐游福州旅游节庆活动计划是2018年市旅发委推出的一项新举措，将全市旅游节庆资源进行了有机整合，并引导各县（市）区深入发掘、对节庆活动进行合理规划，在全年重要节点推出具有地域特色的旅游主题节庆活动。为确保乐游福州旅游节庆活动计划落到实处，市旅发委创新建立了一套完整工作体系。一是调查摸底，合理规划，根据各地资源情况制定了全年旅游节庆活动计划，指导各县（市）区按照计划围绕每月的主题提前策划、及早筹备；二是实时跟进，每月通报，要求各相关单位及时报送活动情况，对活动开展情况进行每月通报，通报情况列入2018年对县（市）区旅游局绩效考核评价范畴；三是重要节点，提前谋划。在全年五一、端午、国庆及暑期等重要节假日提前组织全市旅游行业推出主题活动和惠民措施并向媒体发布，营造浓厚节日氛围。

“乐游福州”助推假日旅游

“月月有活动，一年都精彩”乐游福州旅游节庆活动计划的实施，有效改善了以往全市旅游节庆活动数量少、地点分散、缺乏前瞻性、影响力不大等问题，实现节庆旅游市场的规模化、集约化发展，打响了“乐游福州”节庆活动品牌，助推假日旅游市场持续繁荣。

截至2018年10月，全市共推出了主题旅游节庆活动92个，发布惠民措施175条，做热了福州旅游市场。2018年前三季度，全市累计接待国内外游客5616.9万人次，同比增长23.2%；实现旅游总收入791.28亿元，同比增长34.7%。其中，清明假日期间，全市共接待游客84.05万人次，实现旅游收入5.82亿元；五一节假日期间，全市共接待游客171.79万人次，同比增长23.1%；实现旅游收入10.45亿元，同比增长32.3%；端午假日期间，全市共接待游客95.71万人次，实现旅游收入6.39亿元；国庆黄金周期间，共接待国内外游客394.74万人次，同比增长23.9%，实现旅游总收入26.42亿元，同比增长32.8%。

节事营销可以燎原

“月月有活动，一年都精彩”乐游福州旅游节庆活动计划实施以来，为全市旅游行业带来了节事营销的热潮，各县（市）区积极响应，打造了一批具有吸引力和影响力的旅游节庆活动，成效显著。

其中，鼓楼推出的“2018寻美鼓楼”系列活动于5月19日启动以来，陆续开展了“新鼓楼十景”评选、鼓楼青少年漫游计划、鼓楼旅游节以及摄影家带你看鼓楼摄影大赛等活动，内容丰富，亮点纷呈；晋安举办了“百团游晋安”推广活动，与多家旅行社签订推广协议，吸引省内外游客赴晋安游玩，现场直播在线观看量超过10万；仓山开展了“仓山纳凉季”，在八个分会场进行音乐表演与现场互动，丰富市民文化生活，持续打造“景在城中，城在景中”的都市休闲旅游精品；马尾举办了“来琅岐 浪起来”2018福州·琅岐葡萄音乐节，除了现场表演吸引了约3万名游客前来观看之外，还与旅行社联动，推出特色一日游线路，吸引了约30万名游客前往。

福清推出的枇杷文化季、后溪漂流节依托当地特色旅游资源，形成集观光、体验、娱乐、购物为一体的节庆旅游产品，吸引了大量周边地区游客；永泰连续推出春光温泉体验月、520系列活动、云顶抖音趴、萤火虫帐篷节、李梅节、茉莉花开采节，活动不停，精彩不断；闽侯、连江、罗源依托景区，开展了奥莱时代“五一大狂欢”、贵安新天地“放飞多彩的心情”、罗源湾海洋世界海洋波浪节等主题旅游节庆活动。由闽清县人民政府和闽清县农业局等单位主办的“橄悟福州·守味家乡”2018福州橄榄集市在三坊七巷举办，汇集了闽清县18家省、市级橄榄龙头企业的数十种橄榄品种，来自闽清山野的橄榄带你回味橄榄香。