2018年中国汽车市场增长幅度逐渐放缓，负增长情况已成定局。中国汽车工业协会最新发布的统计数据显示，2018年12月，中国汽车产销同比跌幅分别为18%和13.9%，国内汽车市场发展面临着结构性调整，行业竞争再度加剧。在此大环境下，东风启辰坚定实施家轿和SUV双线并行布局的战略，主动顺应中国汽车行业智能化趋势，在坚守高品质基因的基础上，实现销量平稳增长。东风启辰2018年1-12月累计终端销量134381辆。1-11月，整体市场占有率更是同比增长10.7%，逆势跑赢大盘，以亮眼的市场表现，凭借着自身的体系实力和品智底蕴，实现了自我突破。

构建全新品牌架构 高品质与强智联助力品牌形象智趣升级

2018年，是东风启辰二次创业的第二年。这一年，东风启辰秉承榕树精神的创业文化精髓，在跌宕起伏的市场环境中明晰自身创业阶段的定位，坚守榕树一般的顽强生命力，凭借灵活的市场运转机制和强大的体系整合能力，明确品牌核心价值差异点，构建全新品牌架构，逐渐形成高品质和强智联双核驱动发展模式。

平台强技术+造车高标准，斩获“高品质”强势标签

东风启辰自诞生以来，便依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟，共享全球资源及领先的技术、资源，拥有与生俱来的高品质基因。经过8年的市场耕耘和产品实践，“高品质”已成为东风启辰的强势标签，深深地烙印在消费者的心中。同时，“高品质”也成为东风启辰所始终贯彻和坚守的发展基石，站在巨人的肩膀上不断创新精进，根植于中国市场，在原有价值链体系中，构建出一套专属于启辰的造车高标准，铸造出启辰产品的五星品质，赢得市场及消费者的高度认可。

整合强资源+生态化延伸，打造独特“智联”优势

东风启辰始终紧跟时代的发展潮流，保持对市场及消费者的敏锐洞悉。2017年推出“车联网战略”，在一年左右的时间内，先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源，打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈，推进智联战略持续深化、全面践行落地。至今，“智联”已逐渐融入到整体品牌体系中成为核心因子，成为继“高品质”之后的又一大关键抓手，和“高品质”一起构筑东风启辰的双核驱动发展模式。

品质与智联双核驱动发展模式，实现品牌全面升级

在此发展态势的催生下，东风启辰明确以“智·趣科技”为品牌核心价值，以智·趣生活家为品牌受众，整合顶尖互联网资源，向目标消费者提供自信&wowfeeling的欣喜移动体验，激发他们的进步人生。随着全新品牌架构的构建完成，东风启辰在8周年之际，正式发布全新品牌口号“品智生活 趣动由我”，一方面根植于70多万车主选择的品质基因，另一方面依托大联盟平台，吸纳世界级科技和智慧为品牌赋能，推动东风启辰品牌完成全面的升级。

三个维度全面突破实现品智落地 强大动力推动启辰高质量稳健发展

全新品牌架构的构建和全新品牌口号的发布，让东风启辰在市场的风浪中把稳了舵，拥有了明确的发展方向。在这一品牌战略的指引下，东风启辰加快脚步，坚定前行，有目标地在产品、营销、渠道三个维度全面突破发力，推动品质与智趣的深化践行落地。

产品智趣进化优秀大脑持续迭代

2018年以来，东风启辰推动核心车型T90、T70、D60全面智趣进化，在原有产品阵容基础上升级，构筑更完善、更强大的“中国汽车大脑”高能战队，以更优秀的竞争力，投入到激烈的市场环境中。2018年，东风启辰首款智联轿车D60车联网版本销量占比94%，开通率高达84%。而作为启辰SUV产品的代表，启辰T70和T90智联系统的开通率也分别达到了81%和74%。由此可见东风启辰正逐渐成为市场智能化趋势中的主流品牌，引领并推动整个中国汽车消费从“高质价比”向着“高智价比”迈进。

此外，启辰T60作为全新里程碑产品推出，更是对启辰现阶段智趣科技的立体全面呈现。启辰T60搭载迭代进化的车联网3.0系统，是国内首款实现车家互控的SUV，与现有的T90、T70一起加强对SUV细分市场的覆盖，与启辰D60形成轿车和SUV平衡发展，强化整体产品竞争实力。

营销创变场景式营销促增长

面对时刻变化的消费者需求，东风启辰提出“菱形营销”的创新理论，将总部与区域、广告与公关、内宣与外宣全面整合，提升营销传播效能。在“菱形营销”理论的策略引导下，以“重视消费者体验”为第一原则，打造集传播、潜客渗透、保客体验为一体的高质量地推活动，围绕“智趣科技”持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目，从而实现市场销量增长和经销商持续盈利的双赢。

例如，围绕全新上市的T60，东风启辰便在营销模式上做出新的尝试，制定打通线上和线下、串联总部与区域、连接传播与销售的全媒体全领域矩阵式行动方略。启辰T60以其“车家互控”功能为核心，推出“万物互联家是原点”的传播主题，与目标消费群体展开情感化的沟通。其中，系列情感诉求拍摄的创意微电影，让启辰T60的“车家互控”智趣科技快速建立起了消费者认知。

渠道焕新智趣科技践行落地

东风启辰在面临整体市场同质化竞争的形势下，在渠道及终端体验层面导入全新的建店标准，革新终端形象。融入更多的智·趣元素，建设城市数字化展厅，让智趣科技通过线下触点与消费者建立紧密连接，增强用户到店的智趣互动和科技体验。同时，其利用社会化网络，加强在服务上的线上和线下紧密结合，开发启辰助理APP，将总部最新传播信息和车型内容共享到终端，拉近一线销售与客户的情感距离，为终端网络的服务体验赋能，助力销量的提升。

持续坚守与创变推动品牌跃升质变

实现由内而外的价值重生

可预见的是，在接下来的2019年乃至未来几年，市场结构调整仍将持续，面对这种市场环境，东风启辰提出“坚守与重生”的未来发展主基调，推动品牌从创变向质变跃升，实现从内而外的价值重生。

新品类：双线均衡，加快向新能源转型

东风启辰2019年将以新能源车和燃油车双线并进的产品策略，把电动化和智能化融为一体。同时，也将以前所未有的力度，重磅推出多款EV车型，完成新能源车的产品布局。至此，东风启辰的“双线”均衡发展有了更丰富的内涵，一方面是SUV与轿车的“两条腿走路”，另一方面更体现在智能化和新能源化的双线并举推进。东风启辰也将调整节奏，从2022年开始实现全面智趣化，向新能源转型。

新玩法：IP营销强化标签，情感营销体验差异化

未来，东风启辰将继续深化推行菱形理论，进行营销上的演变尝试。2019年，东风启辰将与最强大脑、2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP建立战略合作，通过线上线下的借势植入传播，传递启辰品牌“优秀大脑”及“强健体魄”的品牌利益，进一步深化“高品质”和“强智联”的标签形象。同时，东风启辰也着力打造自有IP项目，将“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”等高质量地推活动打造成固定项目，强化用户对启辰“中国汽车大脑”的认知。此外，启辰将通过场景化的演绎与消费者建立更紧密的情感沟通，持续让用户感受到启辰品牌体验的差异化。

新平台：自主开发平台，全面提升产品性能

东风启辰诞生于合资体系，也在适应中国市场的过程中不断调整创新，未来东风启辰将逐步展开自主模块化的电动化平台开发。新平台将能够实现同一平台覆盖多区隔车型需求，提高投资和开发效率。

新技术：技术共享和自主开发，自动驾驶提上日程

得益于“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟平台优势，东风启辰的技术一直是自身优势所在。为顺应新四化，自动驾驶技术也将作为智能网联领域未来的主趋势，在东风启辰的技术升级计划中被重点提上日程，为用户提供更加智能便捷的服务。

新造型：紧跟审美趋势，打造家族化设计语言

随着东风启辰两大造型中心的全面投入使用，未来也将在THEX的基础上，不断迎合主流审美趋势，融入最新的设计灵感，打造出全新的家族化设计语言和设计理念，以更具未来感、更具科技感的造型设计赢得消费群体的青睐。

新智联：打破车·生活局限，构造专属智能生态圈

未来东风启辰将围绕“智·趣科技”，跨界整合更多领域的优质资源，不断打破用户车·生活的局限，拓宽用车边界，进而构造启辰专属的智能生活生态圈，为用户生活带来更多的新鲜乐趣。