在金猪新年即将来临之际，各大品牌的年货营销战已在如火如荼地进行。在混战的年货战场里，如何巧妙地赢得消费者关注成为品牌思考的焦点。今年，全球婴幼儿营养专家美赞臣突破单一品牌维度，联合纸尿裤品牌帮宝适、婴幼儿米粉品牌嘉宝，以及母婴用品品牌可优比组成“年夜范”联盟，瞄准宝宝“年夜饭”、“讨红包”等年俗，集聚4大母婴品牌用户群，从吃喝玩乐多角度为妈妈置办年货提供场景式的一站式服务。

“新年晒娃”是无数新生代父母的小心思，美赞臣从消费者的新年心理期许出发，提出如何能让宝宝向亲戚朋友拜年讨红包时更有范、更吸金的疑问。美赞臣对母婴消费心理的精确洞察不仅获得帮宝适、嘉宝、可优比的高度认可，还得到奥运冠军、金牌奶爸何冲的支持。

据此，一场围绕“金猪宝宝的年夜范”的话题讨论应势而生。拥有百万粉丝的何冲更担任金猪宝宝年夜范活动的发起人，在微博上发出连串挑战，引发消费者关注讨论，同时邀请品牌支招，为宝宝打造金猪年最有范的新年法宝。通过话题带动、联盟抽奖、天猫6店联合直播，何冲与4大品牌相互呼应引爆话题，从而聚拢母婴消费者，让年货营销达到“吸睛”效果。

据悉，在1月11日傍晚，何冲还与辣妈达人、育儿专家在广州的美赞臣“妙语连猪乐buy年”新零售快闪店进行现场直播，开聊金牌育儿观、送出宝宝吸金法宝，将“金猪宝宝的年夜范”年货节品牌联盟活动推向高潮，为母婴消费者带去更有范儿的金猪新年。

在消费升级的驱动下，以80、90后为代表的新生代父母对购物体验的期待越来越高，如何在关键年节中成功吸引爱玩、爱分享的新生代父母关注已成为各大母婴品牌比拼的焦点。今年春节，美赞臣通过创新与合作伙伴间的关系，巧妙地运用“联盟”的思路，联合知名母婴品牌一同形成品牌矩阵，互利拉新，共享1+1>2的用户聚拢效应，最大化发挥母婴品牌间的协同效应，从而实现品牌与消费者的共赢。