N海都记者 丁小燕

有调查数据显示，2019年元旦期间超过90%的受访游客参加了文化活动，前往美术馆、博物馆、图书馆和科技馆的游客平均高达45%以上。大江南北越来越多的旅游景区，注重提升文化内涵，注重加深游客的体验感，文化旅游也愈来愈受欢迎。值得关注的是，近年来研学游的热度也在不断攀升，越来越多的游客希望从旅游中学到更多。

日前，海都记者邀请旅游界大咖共话文旅融合时了解到，以文促旅，各大旅行社以及景区，将给游客带来更为精细的旅游产品，尤其是研学旅游，不论是产品设计还是市场氛围都会迎来更美好的春天。

家天下国际旅行社福建公司总经理 谢江

以“文化+旅游”做好老年人旅游市场

“夕阳无限好，旅游霞满天。”做好做大老年人旅游市场，是我们家天下的市场定位。过去我们以老年人专列为主，现在慢慢拓展到老年人邮轮产品。例如，三峡邮轮就是一个很好的载体，去年我们就组织过老年人在邮轮上开展广场舞比赛。现如今，老年人是旅游的主力军，较之年轻人，他们有更多的时间出去旅游，对旅行社和景区而言，如果把老年人市场做好，可以把淡季市场盘活，还可以快速地带动人流量。

“文化+旅游”是个大方向，在文旅融合的大背景下，我们将致力于开拓老年人研学旅游，这也是我们去年年底就提出的一个方向性思路。现在很多老年大学很火，可以说是一位难求，如果把老年人研学产品做好，就可以很好地补充市场空白点，更好地服务于老年人的需求。同时，我们还倡导健康旅游。我们可以把老年人的体育元素很好地融入产品，例如我们曾组织老年游客去桂林参加广场舞比赛。其实，我省老年人的气排球是很强的，未来我们甚至可以基于此在全国范围做邀请赛。

未来，我们会把更多的文化元素融入到我们的老年人旅游中去，给我们的老年人会员带去更多的关怀，例如举办卡拉OK比赛、棋牌比赛，等等。目前，我们的会员活动，除了很多人都知道的发鸡蛋之外，每个月还会为老年人会员举办两场生日会，会加载诸如“你比我猜”之类的健康型综艺节目，以生日会的形式给老年人更多互动与展示才艺的空间与机会。

福建康辉旅游总经理 李晓群

积极介入研学旅游

在文旅产品融合上，福建康辉旅游充分利用全省分子公司在当地的资源优势，积极介入研学旅游产品的策划及美丽乡村景点的运营。比如，由我们泰宁康辉推出的“尚学堂”研学旅游品牌，目前已接待了多个批次来自全国各地的学生团体，成为泰宁旅游一张新的名片；我们龙岩康辉推出的“我是小红军”研学产品，是很多中小学校的首选研学课程，充分发扬了闽西独特的红色文化；我们莆田康辉运营的莆田后黄景区，目前已被评定为“中国最美乡村”、“省级生态休闲乡村”、“省级历史文化名村”、3A级景区等。

福建拥有世界茶乡、神奇土楼、绿色生态、庙宇朝圣、海丝纽带、闽台同源、梦幻海洋、温泉养生等丰富多彩的9大独特元素，以及闽都文化、闽南文化、客家文化、妈祖文化、朱子文化、海丝文化、船政文化等丰富多元的地域文化。在文旅融合的大背景之下，这些都将得到更好的传播。

福建新蓝海集团董事长 陈小兴

旅游让文化更好地发挥价值

文旅融合很大的一个目的就是，借助旅游这个载体，让文化更好地发挥价值。没有开发旅游之前，很多地方的文物古迹反而是被破坏，例如老房子，没有开发更容易荒塌。应该说，对于文化的传承、传播、保护，旅游是可以贡献很大力量的。

而对旅游而言，原来的文化型景区，就是以文化资源为基础的景区，往往会遇到开发与保护的矛盾。文化旅游合并之后，很多事情就能更好地解决了。一方面保护性开发，一方面保护利用，更好地把资源转化为经济效益。对想做文化旅游的人或地方来说，这都是利好，因为很多力量可以更好地打通合在一起。开发文化景区，以往最常见的是做博物馆、建筑古村落，主要是展示、观光，但这已经不能满足现代人走向体验、走向度假的需要了。文旅融合的大背景之下，文化类文创类的景区可以有更好的发挥空间了。例如我们的瓷天下景区，它的第一期其实是没有自然景观的，完全是我们以文创、以文化、以讲故事的方式建出来的，我们还原了那里4000多年前的瓷文化，以体验的方式再现了1000多年前那里的瓷器通过海丝之路远销世界各地的繁荣，也再现了很多看不见、摸不着的断代史。

对有远见的旅行社而言，文旅融合亦有帮助。这个背景下的研学旅游和文化旅游的市场潜力巨大。尤其是研学旅行，其实中国古代就倡导研学，“读万卷书，行万里路”就是这个意思，它对有志于开展文化旅游、研学旅行、深度旅游、个性化定制游等业务的旅行社来讲是个利好。

福州建发国旅总经理 张张

以产品和服务提升旅游文化内涵

文旅融合，形在“融”意在“合”。为了更好地提升旅游产品的“文化”内涵，我们公司的旅游产品会重点围绕着研学游、定制游、体育+、签证服务四个方面去提升。

首先，我们于今年开辟了“私人定制主题旅行”的板块，根据出行游客的个性化需求，专属设计旅游线路产品。其次，出境游方面我们会提升签证服务，并突出我们的优势。例如，我们将瑞士签证专属VIP通道，结合瑞士优美的自然风光、滑雪场、疗养温泉，推出瑞士一地深度9天游的产品，融入了炫酷的滑翔伞体验、黄金列车、船游莱茵河瀑布等特殊资源，满足一家人休闲度假。再次，研学方面，我们推出了“原版美式夏校”产品，把原汁原味的纯正美式夏令营精英教师团队及经典研发的课程，空降到了我们专属的厦门集美研学基地，让孩子们不出国门、不用花费高额的费用，就可以在家门口体验好莱坞导演、哈佛精英学霸们带来的纯正美式营地教育，科学、计算机编程、音乐表演、领导力、电影制作等超过30种课程可供报名选择。此外，我们还要进一步做深“旅游+体育”产业，提升赛事规范化运作，实现跨越式发展。2018年，建发国旅集团整合旅游资源，坚持创意创新，打造自有赛事“城市穿越”IP，成功举办了“穿越厦门”“穿越西安”“穿越晋江”三场世界城市定向挑战赛，将城市景点、标志性建筑、城市建设、公共交通等与赛事相结合，在“旅游+”上实现增量。