N海都记者 丁小燕

2019年，文化与旅游融合成为文化界旅游界的焦点。不论是“推动文化事业和文化产业改革发展”、“发展壮大旅游产业”，还是“加强文物保护利用和非物质文化遗产传承”，都预示着未来文化和旅游将相融共生，开启发展新篇章。

“以文促旅，提升旅游产品的文化内涵；以旅彰文，旅游为文化传承带来动力。”

那么，文旅融合到底会给我们的福建旅游市场、老百姓的旅游生活带来哪些意义与变化呢？日前，海都记者就此采访了福州旅游界的大咖们。

福建中旅旅行社副总经理 周晓明

旅游离不开文化

旅游作为一个业态与文化是密不可分的。旅游，它满足了人们对人文文化、对自然文化、对风土人情的需求。因此，旅游它离不开文化。以近代旅游业之父、现代旅游的创始人托马斯·库克组织的第一次团队旅游为例，其实它也是跟文化息息相关的。

当旅游刚成为人们生活中一种时尚的时候，旅游形态就处于比较初级的阶段，表现出来的更多的是出去看一看、到此一游。到了现如今，随着我们社会生活的不断提升，人们资讯量的不断丰富、意识的不断提升，以及经验积累越来越丰富，人们对于旅游的需求越来越精细，每一次出行的目的性也变得非常明确，计划性也变得很强，希望自己的每一次出行都能有所收获，最终是希望能够得到精神层面上的升华，感受到最贴心、最纯朴、最具价值的感动，同时提升自己的生活品质。因此，我们公司在产品

的研发中更加注重对产品内涵的提升，注重对文化元素的发掘，使之更受消费者欢迎，从深层次上来讲，在综合消费者诉求的基础上努力带给游客一种文化与情感的碰撞。

以前游客询价、比价的占更大多数，基于市场需求的变化，产生了碎片化的市场，个性化的需求在扩大；消费者带着想法来找旅行社，旅行社开始顺应市场变化改变自己的整个业态，旅游已逐渐从旅行社正向的定制引导变为反向的定制发展。因此，现在的旅行社，更多的是在收集旅游者的兴趣爱好、旅游的诉求以及精神生活追求的这一块需求，然后去挖掘元素丰富自己的产品内涵，研发性价比高的产品投放市场。在整体旅游行程的编排或介绍方面，甚至在丰富体验的过程中，都更多地考虑把具有当地文化特点的内涵融入到行程中，以让游客感受更多、得到更多。

福建中青国际旅行社总经理 李欣

文化让旅游更有温度

每次考察文创类的景区，就会觉得它们很有温度，而这种温度就来源于文化的力量。文化和旅游融合，从政策的层面来说是个比较大的改变。从某种角度来说，旅游市场的发展也进入一定的瓶颈期，也需要一些内涵和活力，文旅融合对旅游行业而言无疑是个利好。

作为旅行社，我们会致力于改造与提升产品，注入文化的基因，让产品更有灵性、更多一些情怀。就说入闽游接待方面，我们会在产品供应方面，融入更多的八闽传统元素，在行程中会有更多的环节去体现，茶文化、闽南人爱拼才会赢的精神等都可以很好地结合，让入闽游客更深入地体味到我们的八闽文化。出境线路的组织方面，我们也会做更多的文化提升，以中端线路为例，我们就会有所提升，如酒店、网红景点、知名景点、有文化底蕴的地方，等等。现在我们也在做研学，如南京线路，就把一些文化的元素注入到旅游里去，通过旅游这种形式这种方式，融入一些文化当中比较有精髓的东西。在出境旅游中，我们会引导客人去了解更多的当地文化元素，而不是仅仅去看一看。把文化的元素注入旅游，经过一段时间后，也是一种很好的宣导，可以提升眼界与见识，甚至提升游客的素质。以去泰国游玩为例，游客在马路上就可以领会到它的交通秩序，不会有人乱按喇叭，如非特殊情况不会“加塞”，如遇“加塞”一定是有特殊情况，那就会出现集体让路的情况。

文旅融合，对旅行社来说，要在每个细节、每个环节，有意识地去推动，从业人员、门店形象、销售渠道都要去做大幅度的改变和提升。文化的东西融入旅游，会让旅游更有温度，而不再是简单的游玩。

福建康泰国际旅行社总经理 黄子波

文旅融合让旅游更具文化内涵

文化是核心，旅游是平台，文化旅游部门合并有利于壮大文化产业，也能强化旅游中的文化体验和产业属性。文化旅游部门的融合，以更开放的眼光看待文化与旅游项目，可以更加便利地使文化和旅游在管理层面有机地进行合作，可以使旅游朝着更有品质、更有文化含意的道路上发展，既能推动文化的传承，也有利于丰富旅游的文化内涵，随着市场产品的跟进，将会为广大旅游者带来文化含量更高的旅游产品和旅游体验。

文化从地下走上来，从博物馆走出去，很大程度上需要靠旅游市场去激活，文化与旅游正成为同一个产业，现在越来越多的大型项目，既是文化项目也是旅游项目，很多文化产业目标必须与旅游相结合。一些地方文化真正走出来让大家接受，很大程度上是因为旅游的原因。过去的旅游开发主要是经济层面的开发，但是从现在旅游的发展来看，包括文化街区的建设、文化演艺的建设、博物馆展示功能的出现，以及旅游目的地的开发，都是将更有品位的文化元素镶嵌进去。古镇的建设、非物质文化遗产的挖掘、中华文化遗产的挖掘等，都是对传统文化的恢复，借助于旅游这个通道，更加丰富了文化发展的空间。在实践中，文化与旅游两个产业的重合度越来越高，有利于增强战略性规划和实施大项目的整体性，促进协调管理、战略规划、资源互补、人才利用、延长产业链等。在行政机构上实现文化与旅游的融合，将为文化旅游产业发展扫除机制障碍。文旅产业发展，既有文化事业的目标，也有产业目标，成立新部门以后，两个领域可以联合行动。未来，旅游和文化互为表里的关系会更强。

福建鑫中铁国际旅行社总经理 樊凡

文旅融合旅游业大有可为

文化和旅游，其实我们很早就结合起来做，只是没有特别去强调，我们的很多客人也都能感受到。目前，“文化+旅游”这样的线路，我们主要以定制为主。因为我们的很多客源是中老年人，他们有一定的经济实力，但是也很实在，价位太高的产品他们不太接受。所以我们原来以大众化、性价比高的产品为主。福州人的生活条件比较好，比较喜欢旅游，现在福建可以说是一个旅游大省。所以，现在开始，我们的线路也要慢慢地向中高端定位去转化，要全方位地做大，文化融合的元素也会越来越多。我们公司的旅游产品设计立足于中老年的需要，在设计旅游产品时会尽量地把5A景区融入到产品中去，让客人旅游后不留遗憾。

从文化方面看我们福建旅游，会发现我们其实是一个很有文化内涵的地方。就以福州为例，不仅有许多历史名人，而且还有许多令人震惊的元素。比如，去一下马尾船政，就会惊觉原来那里还是我们中国海军的摇篮，去长乐你会发现原来那里还有一个别有韵味的满族村。对于旅游行业发展来说，它也需要新的机会和爆发力。文旅融合之后，集各界力量去推广，我们的旅游市场大有可为。