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视频号诞生三年,终于在今年迎来了首场618——5月31日至6月18日,上线为期 18 天的“6·18 视频号直播好物节”。作为“微信视频号电商服务商”,红人装严选视频号此次也进行了14场专场品牌直播,不俗的直播成绩,频频“霸榜”,展现出了强劲的吸金能力。

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14个专场直播,频频“霸榜”前列

视频号从0到1,通过打通的公众号、微信社群和小程序,让品牌可以将进入直播间的用户更多沉淀到自己的私域,完成直播-下单-沉淀-复购的闭环。抓住视频号风口,打造商业化闭环,已经成为越来越多品牌的共识。而红人装严选经过这一年多的直播沉淀和成绩,博得了越来越多品牌的青睐。

本次618,红人装严选视频号直播间,从6月1日开启,至6月18日落幕,14场专场直播,涉及中国黄金、华为、阿芙、罗蒙、海鸥、华熙生物、艾尚、柯玛妮克等10多个品牌品类。共计直播153个小时,吸引212.4w用户观看,共获点赞624.6w。这也是红人装严选视频号直播间自开播以来,时间跨度最长、品牌类目最多、数据再创新高的一次。

以6月1日艾尚女装开启了本次618直播的序幕。艾尚女装相关管理层陈总,亲自来到红人装严选视频号直播间,与红人装创始人兼CEO张晓文,共同展示设计之美。轻职场女装,流畅的裁剪线条加上灵动的设计点缀,更加凸显职场女性的干练,又不失优雅。直播间的用户直夸“好飒”“好美”,纷纷下单。当天直播场观12.8w,获得点赞73.1w,并获得微信视频号官方推荐至“今日热门直播间”首页。

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6月2日,柯玛妮克女鞋登上红人装严选视频号直播间,百款夏季最新款女鞋,令人应接不暇。多位主播轮番上台试穿,亲测鞋子的质量和舒适度,并向用户展示不同颜色、不同款式鞋子的多种搭配。当天直播场观8.7w,点赞42.3w,同样也获得视频号官方的主页推荐。

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6月4日,首次来到红人装严选视频号直播间的海鸥手表,依靠其匠心的设计、高端的品质、精致的外形,俘获了很多男性用户的心。已有67年发展历史的海鸥手表,成为了那个“缔造时间的人,也是时间铭记的人”。本场直播场观16.1w,点赞42.7w,获得视频号官方的主页推荐。

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阿芙精油与红人装严选已经合作过多次。这次618活动,阿芙精油依然不缺席,于6月5日,再次来到红人装严选视频号直播间。红人装创始人兼CEO张晓文亲自使用、讲解,本次直播场观13.2w,点赞48.7w,位列时尚美妆品牌榜第3名,并占据着视频号官方推荐的主页。

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千呼万唤的罗蒙男装,也于6月7日来到红人装严选视频号直播间。短袖、POLO衫、T恤、长裤等等,众多高性价商品,刚一上架,很多就被秒空。这次直播场观6.5w,点赞46.7w。

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本次618直播的高潮,出现在6月8日至6月12日,与红人装严选战略合作的中国黄金,强势“霸场”,5天专场直播,共吸引108.4w用户围观,获赞225万。其中单场最高场观53.5万,点赞70.7w。多次占据视频号官方推荐主页,并“霸榜”五天,其中在类目榜单两次夺得第1名,在总榜单夺得第4名。

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6月14日,华熙生物在红人装创始人兼CEO张晓文的推荐下,走进了红人装严选视频号直播间。面膜、眼膜、精华等一众护肤品备受爱美的用户追捧,高性价比更是让很多商品秒没。本场数据自然不俗,场观10.6w,点赞43.2w,夺得时尚美妆商家榜第1名,总榜单第4名。

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年中大促自然也少不了数码3C产品,华为、Realme等品牌于6月15日进入红人装严选视频号直播间,4个小时的直播,2w场观、15.1w点赞,取得了总榜第4名、商家榜第2名(仅次于京东)的不俗成绩。

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本次红人装严选视频号直播间将6月17日、18日的专场直播,定为教培类。面向品牌、实体商家、宝妈、个体等群体,以视频号为媒,以直播带货实现私域撬动公域,实现个体/品牌的直播变现。两场直播共吸引34.1w用户围观,87.8w点赞,获得视频号官方的主页推荐。

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教培类首播,多维赋能长期价值主义

首次出现在红人装严选视频号直播间的教培类直播,意义尤为深远。作为一直致力于“让分享者实现价值”的红人装,以及与之一脉相承“不花冤枉钱,省心买好物”的红人装严选,均在关注个体幸福,积极践行“利他”的长期价值主义。

而视频号风口,不仅是品牌的风口,更是个体的风口。无论是“再小的个体,也有自己的品牌”,抑或是“人人都能做点小生意”,微信生态体系,正在瞄准个体,建造一个大的商业闭环。

2021年7月首播的红人装严选,结合红人装SaaS 全矩阵平台的社交电商功能,为商家 / 品牌的视频号电商运营,提供强大的“直播 / 短视频+ 电商”变现支撑;同时以“不花冤枉钱,省心买好物”为slogan,从品牌溯源、产品测评到价格把控、售后服务,全流程运维,为消费者打造极具性价比的私域直播间。

依靠微信视频号和极具黏性的社交关系链,红人装严选打开了新的直播带货模式。目前,作为“微信视频号电商服务商”的红人装严选,已与中国黄金、华熙生物、罗蒙、圣富莱、海尔等一线品牌达成了战略合作,过往的一系列数据也已证明了“视频号第一直播间”的潜力。足够丰富的直播案例、足够多维的数据分析,足够全面的市场反馈,才有了此次教培类直播的干货。

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通过社交裂变达成增长目标,这是微信独有的社交场优势,或也是个体入局视频号直播带货的最佳时机。在不同的时代风口,秉承长期价值主义,为个体多维赋能、助跑,也使得红人装“为每一个个体幸福而奋斗”这一使命得以扩展、延续。“人”作为直播电商的核心点,人的价值得以实现,才能推动整个行业的健康持续发展。

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