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​618进入尾声,谁是今年销量冠军?不久之后就将揭晓。但是毫无疑问,小米、苹果和iQOO,这三家希望最大。原因很简单,在整个618期间,这三家手机品牌的销量历史表现最好。

苹果自不用说,作为如今智能手机这个品类的开山鼻祖,一向不怎么降价的苹果拿出直降1000的跳楼价,618开场就坐上了第一的宝座。而小米和iQOO也当仁不让,在安卓销量销售额榜单上轮番坐二望一。这个618,各大手机厂商打得好不热闹。

无论销冠花落谁家,市场格局大变已成事实

不过,无论最终是小米守擂成功,还是iQOO后发赶超登上冠军宝座,都掩盖不了一个事实:智能手机市场格局已经大变。

曾经的618战场,是小米和荣耀争第一,不过,荣耀因为和华为分家而元气大伤,虽然刚发布了新机,但为时已晚,要想拿下618手机销量第一名,可能性很小。而现在iQOO上位,和小米成为安卓双雄,曾经的「耀米之争」也变成了「酷米之争」。

618这个年中购物节一直以来就是手机厂商的必争之地,对于小米、荣耀来说更是如此,以线上渠道起家的小米,每一年618和双十一,被小米视为捍卫线上渠道之王的荣誉之战。而以对标小米诞生的荣耀,自然希望在这个战场上把小米从冠军之位拉下来,以此证明自己的实力。

所以,我们看到在过去几年的销量榜单上,两家都不相上下,纷纷霸占第一第二的位置,618米耀大战的命名由此而来。但是今年,情况大变。如前文所述,荣耀现在已经没有实力和小米争第一,这就给了iQOO机会。成立两年以来,iQOO对标小米精准卡位,在推出多款爆款机型之后,获得了大量的市场好评,最终在618一战成名,替代荣耀成为「酷米之争」的主角。

除了精准卡位小米,iQOO凭什么能拿第一?

有人好奇,iQOO成立两年,是如何做到在618这个重要战场上和小米争第一的?

总体来看,iQOO能够后发赶超,在618和小米双雄争霸,有两大原因必不可少。

第一,外部机遇。iQOO这样的后浪能够后来居上,肯定是前浪小米在某些地方没做好,才让iQOO抓住了机会,扶摇直上。稍微梳理一下小米最近几年的商业布局,不难发现,小米离原来那个「为发烧而生」的极客最爱品牌已经渐行渐远。

一方面,线上流量见顶,小米承担着高端市场和线下扩展的任务,这无疑让其和以年轻人为主的极客群体的目标开始疏远。另一方面,小米的市场布局越来越广,从AloT到造车造芯片,摊子铺得大了,不再聚焦年轻群体。这恰好让iQOO占据了最为有利的行业竞争位置。

那么,小米没做好的,iQOO做好了吗?答案是肯定的,不然iQOO也不可能仅用两年时间就能和小米争安卓TOP1。

第二,自身实力。回顾iQOO这两年的发展,我们会发现,被小米抛弃的年轻人,正在走向iQOO的怀抱。

一方面,iQOO以「生而强悍,追求极致性能」的旗帜吸引了游戏、电竞人群作为核心用户。而又用「比小米便宜一块钱」的年轻人消费得起的价格,以及成为KPL王者荣耀职业联赛官方比赛用机的方式,成功破圈,俘获了大批年轻用户作为基本盘。

另一方面,依靠vivo强大的供应链管理能力以及自有工厂,iQOO和小米同等实惠、性能强悍的机型,iQOO能够做到不用抢,直接现货买,这是小米难以企及的优势。

毫无疑问,得年轻人者得未来,十年前的小米是这样,现在的iQOO也是这样。如今的「酷米大战」,其结果将深刻影响我国智能手机市场的竞争格局。

发布时间:2021-06-17 17:12

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