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“买空调赢钻石”、“寻铁粉·购机5.2折”……5月17日至23日,美博空调首届超级品牌日活动将全面启动,欲在市场消费旺季席卷线上线下全渠道,掀启了一场全民狂欢的大促销盛宴。无疑,这也将成为2021年度很多家庭抢购空调的好日子!

于渠道下沉、市场细分、用户圈层化等一系列变革中,2021年美博空调超级品牌日,正是企业做深做实旺季市场,激活消费内需,加速奔跑,以高性价比、高品质的产品优势为核心,以用户利益至上为导向,旨在打造专属美博的金牌营销事件,让“买高品质空调选美博”的消费理念逐步深入人心。

金牌营销,做深做实旺季市场

好的营销,既让消费者动心,更让消费者舒心。5月12日,美博空调官微发出“寻人启事”——寻找美博空调8年铁粉。只要用户晒出家里的美博老空调,拍摄一段视频说说小故事,就能获得购机5.2折的专属王牌优惠。美博空调透露,这是首届美博专属的超级品牌日的活动之一,已经在双微一抖(微博、微信、抖音)上重磅发布,吸引了一大波用户参与。

事实上,美博空调融合线上线下资源,在全网、全渠道开启了旺季促销的“终端攻势”——设置了不同主题的活动,6重豪礼,实力宠粉:其一,套购赢钻石,活动期间购买门店指定1柜2挂组合机型,即可参与抽奖活动,最高可获得价值2888元钻石项链;其二,品质空调惊爆价,1.5匹一级变频挂机、新一级变频挂机超值放送;其三,免费上门清洗空调,凡活动期间在美博线下门店购买(任意机型)柜机,可享受免费上门清洗一套空调;其四,3人成团100元抵200;其五,新老客户同享85折;其六,拍照有奖,与美博门店/美博产品合照,有机会获得网红礼品套装。

美博空调相关负责人表示,在重点区域市场,美博联动经销商准备了更丰富的礼品和活动,等着消费者参与互动。可以说,美博空调超级品牌日只有一个目标,全面让利用户,全面让用户享受超值回报。

从用户层面来说,既有劲爆让利、优惠购物的实打实利好,又有空调清洁、网红礼品等豪礼,就是让消费者既动心,又舒心。从市场层面来看,声势浩大的全国性主题活动让商家上心,人气鼎盛的促销活动更让他们振奋人心。此举,不仅仅提高品牌与渠道、品牌与商家的联动,更提高了商家的自主贡献力度,形成了良好的共赢。

定向发力,下沉市场营销破局

如今,超级品牌日已经成为行业巨头征战市场的常规动作。此次,美博空调以超品日为契机,启动了大张旗鼓的终端战、全方位的宣传战,双轮驱动,定向发力,不断触及精准人群,进一步借助人口红利发力下沉市场,取得营销新局面。

在一线市场上,美博空调全国线下门店整齐划一的活动物料,营造出气势如虹的终端形象,强化“超级品牌日”的浩大阵势,最大程度吸引用户的注意力,聚焦消费者的关注度。

在宣传层面,美博空调以大众主题传播打前阵,新媒体集中造势,定投微信朋友圈广告覆盖精准客户1233.8万人次,美博“超跑”活动延续美博体育营销基因,多角度制造话题与热点,形成了融媒体、全员工传播矩阵,定向发力,不断下沉市场,力求实效,开辟营销新局。

以高品质制造能力为依托,以高品质产品为核心,以让利用户利益点为导向,整合优势产品、营销资源、渠道商家及社会资源,美博超级品牌日活动,要打造成美博的王牌营销事件的意图可见一斑。当然,这也是家电产业发展到今天,行业领军企业们回归产业正轨、价值原点的一次再出发。

做深做实每一个细分渠道、引爆每一次旺季市场,力争把美博空调超级品牌日活动打造成为可持续性的、独特性的空调行业的最大促销事件。美博超级品牌日活动展示了美博的品牌实力,提高了美博的品牌声量,更体现了美博从行业跟跑逐渐实现领跑的澎湃力量!

发布时间:2021-05-13 15:26

责任编辑:admin

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