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女性消费者不再用性感品牌强调的“聚拢”和“性感”限制自己,而是更关注舒适跟自我感受。当“实用、功能”成为了内衣消费的主调时,都市丽人开始顺势而“变”,一边回归,一边升维。2020年下半年,都市丽人就提出回归服务于万千消费者的“实用定位”,以人性之本,以需求为标尺,做出满足市场所需的产品。

都市丽人零感内衣24小时零感无压力

在产品力的打造上,都市丽人重点向市场输出常青款和爆款。随着都市丽人柔心杯、无尘棉家居服、零感内衣、高弹裤四款产品的惊艳亮相,都市丽人以“实用品牌”的形象,走到年轻用户身边,迎合内心需求,真正意义上满足了他们追求“悦己”的生活理念。特别是都市丽人零感内衣,在无钢圈的基础上,进一步解决“价格贵、托不住,面料不透气,易跑位,不修身,容易变形”等产品痛点。都市丽人零感内衣以专利加持的W型提托去代替胶骨,稳定不跑位,轻松收紧侧边副乳;一体式360度无痕减压,尽享24小时零感无压力的自由舒适,即便是穿着睡觉也足够舒服。

都市丽人内衣柔心杯给人棉花般的软糯体验

都市丽人柔心杯,就是在畅销杯的基础上,升级模杯、杯型设计、面料,带给人棉花般的软糯体验,并解决不跑位、不空杯、不勒肉的痛点。在回归实用的基础上,深入研究实用内衣的痛点问题,不断优化消费者体验。

都市丽人加大研发投入,增设创新研究院,任命首席技术官汤浅胜为创新研究院院长。截至2020年8月,都市丽人的专利总数达到164个,包括发明专利9个,实用新型专利136个,外观专利19个。3月28日,都市丽人正式于深圳举办主题为“同生共美,唤醒新生”的2021春夏新品发布会。现场,以柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣四款产品惊艳亮相。随着多款新品的发布,都市丽人以“实用品牌”的形象,走到年轻用户身边,迎合内心需求,真正意义上满足了他们追求“悦己”的生活理念。

都市丽人无尘棉家居服

都市丽人通过“二次创业”进行品牌升级,架构起更多维度的产品,从设计到营销等方面与消费人群产生联结,迅速赶上流行趋势、焕发新生。Z时代女性追求潮流时尚、穿着场景多元化,需要零束缚和极限的自由。用都市丽人董事长郑耀南的话来说“如果说都市丽人第一次创业是从小溪流奔向大江河,那么今天,都市丽人就是站在江河的入海口,即将重新启航去挑战无边大洋”。

发布时间:2021-09-24 17:52

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