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2020年11月16日上午,2020中国传媒趋势论坛于厦门国际会议展览中心C3厅盛大召开。

中国传媒趋势论坛被誉为“中国广告传媒产业的风向标”,由中国广告协会主办,广告人文化集团承办,映盛中国、华铁传媒作为特别支持单位,V3印象作为官方图片直播平台。

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本届传媒趋势论坛以“后疫情时代的传播进化”为主题,分为“5G时代的媒体进化”和“新流量时代的价值传播”两个板块,由厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水先生担任嘉宾主持。各业界权威与行业先锋纷纷围绕主题内容,各抒己见,深入探讨,观点论道充满看点。

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厦门大学品牌与广告研究中心主任  黄合水

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嘉宾合影

观点集萃

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央视市场研究(CTR)执行董事、总经理

CTR媒体融合研究院执行院长   徐立军

演讲主题:《媒介演进逻辑与当下转型空间》

CTR执行董事、总经理,CTR媒体融合研究院执行院长徐立军提出媒体发展的四大转型空间:一,短视频正在成为全民化表达工具,未来将从“人口”红利转向“人才”“人物”红利,服务更多学者、专家等社会中坚力量入场短视频,正是主流媒体占据短视频主场的重要机会;二,在传媒发展MCN化趋势下,内容供给侧正在从“由少到多”转向“既要多又要好”的内容产业生态,从而迎来“内容创作者和内容消费者同步获益”的双赢时代。三,在传媒发展服务化趋势下,传统媒体一方面可以基于沉淀的专业资源、政策资源以及受众资源开发互联网产品,另一方面也要将多年积累的专业新闻生产、信息加工处理、专业级视频化等能力封装成工具化产品,进行媒体能力输出,服务于社会各类机构。四,在传媒发展Tech化趋势下,主流媒体若要在自身广告已是“奢侈品”的情况下实现收入增长,需着力提升客户数量,实现广告从“卖的贵”转向“卖的多”,利用科技手段开发针对中小企业主的数字化融媒体广告资源,并以DMP、CDP等ADTech和MarTech技术打造广告营销的新基建。

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国家广播电视总局广播电视规划院

节目综合评价大数据研究中心副主任  曹志

演讲主题:《中国视听大数据:广阔数据视界 助力广告价值传播》

中国视听大数据(CVB)基于全行业海量收视大数据,全面反映节目收视情况、客观衡量广告投放效果,基于“大数据+区块链”的双核技术架构,探索媒体深度融合趋势之下的广告价值评估与挖掘的新模式。

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中央广播电视总台总经理室监审部主任 尹学东

演讲主题:《视频发展的逻辑》

中央广播电视总台总经理室监审部尹学东主任出席2020中国传媒趋势论坛,并以《视频发展的逻辑》为主题进行了演讲,从观众、市场环境、制作播出机制等方面对电视剧发展情况进行独到分析,带大家重新认识视频节目。尹学东认为时代会选择更贴合生活的视频制作者,电视剧成为行业热点才是视频节目的高级形态。电视剧从播出及制作机制等方面突破,按照电视剧自身逻辑,将会迎来大发展。

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华风气象传媒集团媒体资源运营中心副主任  李婷婷

演讲主题:《创新破圈——后疫情时代的气象营销》

今年,一场突如其来的疫情席卷全球,在重塑消费习惯的同时,也重塑了品牌的营销法则。在这个“危机与机遇并存”的后疫情时代,“中国天气”金名片工程集结优势资源,推动思维、产品、品牌、内容等方面创新升级,推出生态名片、美好家园、节气乐生活等六大资源包,实现全媒体覆盖、全天候延伸、全领域拓展的资源传播布局,在广告营销的赛道上突破重围,成功“出圈”,开启气象营销的新时代。

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百度营销中心营销策略负责人 王颖

演讲主题:《新智能 新阵地 新成长》

受疫情的影响企业面临着生存和增长的双重压力,百度营销中心营销策略负责人王颖从百度的视角,探讨媒介进化和解决方案,分享了百度的AI创新和营销。消费品的年轻用户显著增长,国货新品牌崛起。同时下沉市场全面驱动消费升级,消费者越来越理性,决策越来越趋向成熟而高效。以号为核心的品牌阵地已经构成成熟的经营模式,多场景强化企业百家号品牌阵地入口,为阵地建渠引水。最后王颖表达了百度希望更多的品牌加入百度的阵地当中,一起探索更多成长空间。

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映盛中国副总裁  常云飞

演讲主题:《链路人格化,赋能营销增长新路径》

在论坛上映盛中国副总裁常云飞针对“后疫情时代”营销的变化进行了精彩的演讲,常云飞表示疫情只是营销催化剂而非颠覆,当下品牌营销链路已进入4.0时代,有人味儿的社交推荐已经成为更精准、更高效的关键驱动力。人格化魅力成为社交推荐的关键,用户对身边人的推荐更认可、更具好感,个人魅力在真情实感的交流中被放大,同时品牌真实地展现一些小缺陷、意外、不完美,成为营销加分项。针对链路人格化营销里“将品牌人格化视为链路人格化”和“将传统代言式营销视为链路人格化营销”的两个误区,常云飞提出了映盛的解决方案,帮助企业洞察用户心理,打造有效的“链路人格化营销”。

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京东物流集团市场部广告组总经理  张占山

演讲主题:《触碰式创新营销——广告与消费者的相处之道》

2007年京东物流正式启航,京东物流集团在北上广建立了三大物流体系。起初京东物流主要承担服务京东商城的物流职能。2017年,京东物流集团正式成立,今年确认了体验为本,技术驱动,效率致胜的发展战略,用14年的时间,完成了从企业物流到物流企业的完美转换。京东物流集团市场部广告组总经理张占山在论坛现场分享了京东物流创新营销案例,以及介绍了京东物流广告的产品和能力,张占山表示京东物流广告依托京东商城大数据,形成的京东物流资源的媒介闭环。通过商城,用户的消费和浏览行为,结合京东物流的用户地址信息,精准通过包裹的形式,随商品把广告传递到用户。

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昌荣体育事业部总经理  李贺

演讲主题:《体育,一个世界重聚的机会》

昌荣体育事业部总经理李贺表示疫情消散,体育营销进入新纪元。全球停赛100余天,给企业体育营销传播带来了危机,也催生了新的发展线索。疫情成为体育线上数字化的加速器,组织者更加重视数字资产的留存以及赛事线上线下的呼应。对于广告主而言,随着奥运、冬奥、世界杯的来临,接下来应该关注三个方面:一是奥运冬奥营销周期的重合使得客户一波营销需要考虑两届奥运;二是世界杯来到亚洲,绝佳的观赛时间意味着球迷粉丝大流量的聚集;三是电竞的崛起,年轻人的天然属性和跨界营销的绝佳载体。2020,体育未曾远离;2021体育营销不可或缺!

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华铁传媒集团有限公司副总裁  杜劲松

演讲主题:《新流量时代下的场景营销》

华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松亲临论坛现场,从新流量时代下的数字化与场景化、新流量时代下线上线下场景融合和开启新流量时代下的高铁场景营销三个方面详细阐述了新流量时代趋势下场景营销的几大特点。杜劲松现场以高铁场景为例,讲述了高铁媒体具有丰富的场景价值,高铁出行场景因不同时机产生不同的场景变化,通过时机、人、场景、氛围与品牌的融合,为品牌提供更加高效的解决方案,直击消费者心灵,让消费者与品牌产生情感连接。他表示,在数字化大背景下,人成为可量化的“符号”,而场景营销则能通过特定的情感驱动让“符号”重新转换回有情感、有温度的人,让传播更具深度和价值,这同时也是新流量时代品牌营销必不可少的一个环节。通过独特的高铁场景整合营销传播,可实现更广泛的信息曝光,优化广告传播效力,全面满足及解决品牌传播需求。

参与本届广告节中国传媒趋势论坛的演讲嘉宾,均来自具有代表性和专业力的专家学者、知名广告公司以及中国具有代表性的传媒与品牌企业,涵盖主流媒体、移动门户、大数据平台、广告主、广告公司等多个领域,可以说,未来中国传媒趋势走向,将对中国广告业及社会经济发展发挥积极的推动作用。

本届2020中国传媒趋势论坛至此圆满结束,让我们期待中国传媒行业的又一次腾飞!

发布时间:2020-11-20 17:37

责任编辑:admin

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