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随着时代的发展,新生代年轻人已经成为了线上线下的消费主力,因千禧一代(1982年至2000年出生)是在电视的普及和钻石广告的影响下成长的一代,而这代人群已逐步成为全球珠宝消费的主力军。婚庆珠宝市场常年来仍一直在整个珠宝市场中占据着重要地位,婚庆珠宝消费需求仍是珠宝行业的一个大盘。这就意味着,在这个大盘里谁能得到年轻人的青睐,谁就得在此中占据更多的话语权和流量高低。

在社会高速发展下成长起来的一代,已愈来愈容易获得物质上的满足,继而喜欢寻求精神和情感上的需求。对产品或品牌的要求,不再满足产品本身,更追寻其带来的标签或身份意义或情感需求。基于此,迪阿股份旗下的DR求婚钻戒,创立之初就提出“男士凭身份证一生只能购买一枚DR求婚钻戒”的购买规则,寓意着用“一生爱一人”的品牌理念,契合了广大年轻消费群体的情感需求,让DR求婚钻戒在众多林立品牌中迅速脱颖而出,成为年轻人热衷追捧的品牌。

除了用提出“一生爱一人”的品牌理念上展示品牌的情感态度,DR钻戒更是将这个理念践行到品牌的方方面面。购买规则上,DR求婚钻戒通过购买时绑定男士身份证和受赠人信息,且终生不得修改或删除,来体现真爱的“唯一性”,购买过程中会赠送签署双方姓名的“真爱协议”,并贴心提供头纱拍照等一系列有仪式感的增值服务,满足年轻消费者对仪式感,新鲜感的多元化情感需求,为消费者提供了深刻购买体验的同时,更是能实在感受到DR钻戒对“真爱”的坚持和神圣的诠释。

自迪阿股份旗下DR钻戒创立以来,已经十余年,因其信奉真爱的品牌理念,吸引了许许多多仍相信爱情的年轻人,对于这些信奉真爱的消费者而言,DR钻戒卖的不仅仅是钻戒本身,一枚枚小小的钻戒,除了作为时尚的装饰品,它更是遇见真爱的见证。

DR钻戒始终倡导“用一生爱一人”的爱情观,力争成为“全球真爱文化引领者”,其坚持的品牌理念所带来的品牌情感内涵,让DR钻戒在珠宝企业逐步重视品牌内涵、品牌竞争日趋激烈的情况下,为品牌打造了良好的品牌区隔度,它让DR钻戒成为新一代年轻人心中情感的象征同时,更为迪阿股份在市场竞争中树立了独特的公司形象和竞争优势。

发布时间:2021-06-07 09:57

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