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  正在风口上的直播经济开始进入下半场了吗?如何用大创意打造共创平台?全领域对数字化转型到底该如何思考?昨日下午,中国国际广告节“直播经济与大国好货高峰论坛”上,全国顶级学者专家、传媒业代表、品牌商代表,分享在新时代对传媒与产业发展的真知灼见,亦为直播经济发展指明方向。

  这一高峰论坛由厦门大学新闻传播学院、厦门市广告协会联合主办,各界代表共300多人参与。厦门大学新闻传播学院院长余清楚、中国广告协会会长张国华、厦门市广告协会会长林坤乐分别为论坛致辞。

  在演讲论坛环节,厦门大学陈培爱教授、中国传媒大学黄升民教授、北京大学陈刚教授分别做《直播经济进入下半场的生存态势》、《用大创意打造共创平台》、《对数字化转型的思考》的主题演讲,从更宏大的历史背景、更细致的学术观察、更前瞻的深邃思考着笔,勾勒趋势,描绘发展路径,获得现场阵阵掌声。

  论坛还举办了“2020讲文明树新风公益广告获奖作品颁奖典礼”,来自全国部分广告企业、福建各高校的一批优秀作品获得表彰。

  论坛声音

  中国广告协会会长 张国华:

  厦门市的广告业大有可为

  今年,中国国际广告节改变了巡展的方式,正式落户厦门。从这两天的人流情况看,我们觉得这一决定是对的。厦门有很好的产业基础、极佳的环境,广告行业的发展也应该匹配厦门的经济体量。我觉得,厦门市的广告业还有很大空间,也一定大有可为。所以,今天的研讨会,除了研究业务、现象、新生事物之外,要好好的把厦门广告业的发展研究研究。要通过广告节的举办,把厦门广告业做一个最大的推动,使其发展能和经济社会发展相匹配。

  厦门大学新闻传播学院院长 余清楚:

  不创新无广告,不视频无传播

  直播要讲公益性,直播经济这个平台,也是公益经济的平台,许多直播的场次都是为贫困地区为农民、为田地里的农产品产生。其次,直播要讲正能量,不能为了流量,就一味低俗媚俗,要风清气正、靠创意取胜。再有,直播经济是繁荣中国好产品、好货的经济,所以价真货实最重要,在这方面我们还有很多工作要做。

  有三句话送给广告人。一是,不创新,无广告;二是,不视频,无传播,现在是视频传播的时代,将来广告学系的学生,如果不会做视频,将来在就业、创业方面都会遇到很大的挑战;三是,不奋斗,无未来,传统媒体的转型、去平台化的提出,旧有的广告市场格局天翻地覆,所以我们要努力、要奋斗、要创新、要发展,希望我们广告人奋发有为,共同努力,开创美好明天。

  博士生导师、厦门大学教授 陈培爱:

  上半场讲流量,下半场拼好货

  经过爆炸式增长,2020年直播电商已经进入下半场——上半场讲流量,下半场拼好货。网红卖货只能是营销的一个方面,并不是核心方式,一个企业要想构建自己的销售渠道,就要加强品牌化建设,把产品品质升级好,从消费者需求寻找创意点,才能真正发展下去。

  进入下半场,直播内容的全面升级将必然向“有价值内容”和“功能性应用”的方向发展,这才是护城河。

  “直播经济”是一种“注意力经济”或“体验经济”的延伸。直播带货,借助的形式是直播,但最终交易的仍然是产品。从这个角度来说,直播经济也是“口碑经济”“信任经济”,从业者的守法、诚信才是其发展壮大的基石,“一锤子买卖”无法行之久远。

  北京大学教授 陈刚:

  数字革命正谱写着三部曲

  直播是数字化转型的一部分。在当下,数字革命正谱写着三部曲——传播方式的变化、生活方式的变化、生产方式的变化。于是,用户全面参与产品的生产、营销和销售,更加具有主导性;市场需求高度分散,快速变化,个性化、多元化、标准化共存;企业的市场分析、产品研发、生产制造、营销传播、销售等更多地依靠智能化的技术支持,更加准确地快速匹配需求,组织生产,提供服务;企业的管理体系、组织结构能够快速反应,更加有机化、生态化;一切企业都是面对全球数字市场的全球化企业。
发布时间:2020-11-18 16:31

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