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  11月1日零点,天猫“双11”抢先购正式开抢,为今年“双11”拉开了序幕。

  和想象中不同的是,那些化妆品并非“败家娘们”的专属,90后男生在淘宝直播间里把护肤品买爆了;大衣、毛衫并非最火爆的单品,那些“不知道用来做什么”的小家电卖在1小时里,实现了1142个品牌涨1000%的佳绩。

  另外,今年“双11”第一单居然是蚊香液、大胸女孩文胸成“黑马”、家装城一天销售翻9倍,还要那些“根本没听过”的品牌创下新纪录……种种迹象透露出消费市场“新真相”。

  1 意外 今年第一单居然是蚊香液

  你还没付完尾款,有的人已经收货了。

  11月1日零点11秒,2020 年天猫“双 11”第一单,被一位成都市武侯区的消费者签收。这位消费者零点在饿了么下单后,仅等待11分钟就收到了宝贝,只是令人意外的是,他买的居然是蚊香液。

  据了解,今年天猫“双11”,“光棍节”变“双节棍”,11月1日至3日是第一波消费高峰。160万餐饮、零售、生活服务商家通过饿了么加入天猫“双11”,为“剁手族”提供五折、满减、红包等多种消费权益。

  也是从1日零点开始,数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单,抢购1400万款参与折扣的尖货。开场1分钟,耐克成交额超1亿,阿迪达斯紧随其后超1亿。随后,华为、美的、小米、全友家居、林氏木业、完美日记、巴拉巴拉等国货品牌也争相破亿。

  截至1小时51分,苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元,火速迈入天猫“双 11”的“亿元俱乐部”,其中,美妆和3C家电品牌最多。

  2 升温“花美男”买爆美妆用品

  还记得去年“双 11”,李佳琦在直播间里上线了一款男士护肤品,结果粉丝满屏都在刷:“他不配”。万万没想到,今年的这个天猫“双11”,90后男生在淘宝直播间里把护肤品买爆了。

  从“他不配”到“买爆了”,这届天猫“双11”第一波刚开始,淘宝直播间里就出现了太多新的“真相”:90后男生最爱买的是护肤七件套,预计本届“双11”过后,会有三成90后男生“变美”。

  事实上,“糙老爷们儿”向“精致男孩”的转变并非一夕爆发,且正在日渐变得强势。有数据显示,2018年,某电商平台男士化妆品消费同比增长89%;2019年“双11”预售期间,男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%。而今年菜鸟物流发布数据称,男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。

  不仅如此,“蹲淘宝直播间”还成了年轻人过“双11”的新姿势,尤其是00后。据悉,今年天猫“双11”,淘宝直播间里一半的货都是90后和00后“抢”走的。像00后在直播间里的消费大涨了389%。难怪有人求饶“抢不过年轻人”。

  此外,盲盒、代餐等小众商品也成为年轻人在直播间里经常下单的爆款。以宠物行业为例,“双11”第一波宠物直播成交增长已经超过了600%,00后则是为宠物买单增长最快的人群。

  3  发现几千个新品牌一下打响了

  引领无性别服饰潮流的Bosie、专注为中国大胸女孩做文胸的“奶糖派”、开创婴童零食新品类的“宝宝馋了”,以消毒刀筷架一鸣惊人的火鸡,在天猫“双 11”第一波售卖期卖爆了,也让他们从“没听过的品牌”进入大众视野。

  今年,天猫“双11”首次开辟的新品牌专门会场,“双11”首日,有1800多个新品牌成交额超越去年“双11”全天,94个新品牌增长超过1000%,而它们都是入驻天猫不到3年的新品牌。

  “家里空间小,盒子收纳东西超方便!”厦门白领小何追求的是现下流行的极简生活,收纳家具成为她生活的必需品,“懒角落”这个品牌,通过天猫精准地抓住了像她这样的消费者,在一个看似非常小的细分市场,短时间内成为行业第一。

  此外,空刻创立的初衷,是让消费者“在家15分钟就能做出米其林级的意大利面”,如今已经成为意大利面的佼佼者;同样在食品赛道,三顿半成为速溶咖啡的“网红”、元气森林成为饮用水大众情人、王饱饱成为冲饮麦片“领跑者”、开小灶则成了方便米饭界的“大品牌”。

  4 火爆上千款小家电销量疯涨10倍

  你以为“双11”是美妆、服饰的天下,那就大错特错了,如今“双11”,那些你“不知道用来做什么”的小家电,正大行其道、占据消费市场的C位。

  今年天猫“双11”首日,在第1分钟内,华为、美的、海尔实现秒级破亿。随后“黑马”新品牌陆续出现,云鲸、易开得、添可、由利、必胜、keal、小南瓜、追觅、ihoco、shark等1142个小家电品牌在天猫双11的第1小时内,就实现成交同比猛增1000%以上。

  洗地机、餐具消毒机卖疯了容易理解,可是牛排机、台式净饮机、擦窗机器人等小家电新品类,居然也都被消费者抢疯。

  天猫数据显示,第1小时,洗地机获得3133倍增长、擦窗机器人获得995倍增长、电动拖把获得295倍增长;为了成为“最靓的仔”,生发器获得1382倍增长;小家电“黑马”添可,开场1分钟官方旗舰店直播间成交破千万,开场1小时新品吸尘拖地一体机卖了1个亿,2小时智能洗地机全网出货50000台,创下新纪录。

  有分析人士认为,这些小家电新品类在天猫双11上被消费者认可,加上直播为家电3C品牌带来巨大新增量,代表了未来整个行业的新趋势。

责任编辑:admin

2020-11-08 10:07

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