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今年618年中大促,各大电商平台掀起的打折降价狂潮,从五月底六月初就已拉开战线,提前为大促造势了。平台618大促战线拉长,品牌商拥有更多的促销时间和玩法,纷纷火力全开火拼618。

据阿里巴巴发布的数据显示,天猫618大促期间的累计下单金额为6982亿元,创造新纪录。在天猫618开场仅10秒,家装行业成交额破亿。

家装行业曾被称作是互联网最难啃的一块骨头,如今这块「硬骨头」成为天猫618的最大黑马。其中,疫情复发作为影响因素之一,消费者宅家时间增加,对于居家生活品质化和精致化的关注度达到空前高度。家居收纳作为在家居行业的细分品类,在618活动期间也取得不错的战绩。

联动多品牌发声,太力抢占618消费心智

作为家居收纳行业领军品牌——太力,从消费者最关注的618价格、补贴、礼品等多重福利入手,携手各大品牌抱团让利,反馈消费者,提高品牌传播效应,助攻618造势。

每逢大促节点,天猫官方推出的好物清单,已经成为用户选购不踩雷最佳的“剁手指南”。在618开局,太力率先与天猫家居官方合作,携手明星X玖少年团伍嘉成,推出明星“潮流生活”家居好物清单。

在618的家居好物清单中,太力联动美的、苏泊尔、太力,新锐品牌GOTO、三浅、翼眠等12个国货品牌,围绕家居好物主题,与伍嘉成推出创意短视频,分为“倔强”、“白日梦”、“作yao”、“高冷”四个系列。

在这场汇聚家居品牌大咖的官方活动当中,戏剧化的视频表达方式,吸引了家居收纳消费市场主力军——年轻群体对品牌的关注,太力在618一开局就赢得了极大的声量。

除了同品类的联动,太力也在年轻人集聚的小红书平台,与林家铺子、左颜右色、沐瞳等9个品牌实现跨行业联动,推出“瓜分618豪气大礼包”锦鲤抽奖活动,为消费者送上专属福利,得到了广大用户的积极互动响应。

聚焦潮流玩法,太力多渠道大投入持续狂欢

在618期间太力通过大咖直播、社媒营销、私域引流等众多潮流玩法,多渠道为用户谋福利。

今年618,平台直播成为品牌拉升销量的主要渠道之一,已将直播电商玩出“花“的太力,在618期间更是加大直播力度。为了让更多用户享受到品牌年中大促带来的优惠,太力在天猫、京东、抖音等直播日夜不停;更有“直播王牌”李佳琦、罗永浩现身带货,直播间0.01元秒杀、领券多重满减等福利活动让粉丝近乎疯狂。

此外,太力发力构建网红和明星矩阵,发挥明星和KOL的个人IP优势,为品牌和大促活动带来更多的流量。如大促期间,太力联手小红书众多KOC和KOL达人,推出618好物种草清单;联合明星伍嘉成家乡知名微信公众号大V,为太力会员中心小程序引流增粉,形成品牌自身的私域流量,强化家居收纳行业的影响力。

引领行业新时尚,太力国潮收纳袋新品上市

今年的618上,不少品牌推出国潮新品,其中,也包括太力云鹤真空压缩袋。国潮风此前更多在时尚圈大行其道,如今也一路火到了家居领域。国潮风是传统文化与现代生活的融汇交织,是通过文化认同感带来的品牌认知与认同,而品牌营销的核心,正是消费者需求的精准洞察和情感价值的共鸣。

太力新推出的云鹤真空压缩袋,将传统国风元素纳入收纳文化中,是国潮文化与古今收纳礼仪的融汇碰撞,色彩鲜艳的云鹤、日出、山海等中国风元素,引领行业时尚,也为消费者带来不少新鲜感,使太力品牌与年轻消费者的距离更进一步。

在太力的核心品牌文化中,年轻化不仅仅是视觉形象,而是真正地关注消费者对产品“新潮、好玩、有趣”诉求。太力的智能收纳产品和国潮收纳新品,都引领了年轻一代的收纳潮流,逐渐形成太力品牌年轻化的形象认知。

在618这次激烈的品牌混战中,太力全域营销布局,聚焦消费者心智,通过强有力的营销传播,以“需求”为中心的内容和创意运营,不断释放和丰富品牌的价值涵义,夯实品牌年轻化、潮流化的印象。同时,秒杀、满减、叠加优惠券等花式营销活动,给消费者带来了多维度的让利空间。太力在今年的618中,为消费者打造了一场家居收纳专属的狂欢盛宴。

发布时间:2021-06-25 09:59

责任编辑:admin

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