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走进马德拉的艺术生活

开启一场穿越时空的美酒之旅

来自大西洋马德拉岛(隶属葡萄牙)的“不死之酒”——马德拉酒,以其数百年不败的顽强生命力而得“不死”之名。这个诞生于充满探索和冒险色彩的大航海时代的葡萄酒,风味截然不同于一般葡萄酒,它的故事更像大航海时代乘风破浪的风流人物一样,堪称酒中传奇。如今,它从大西洋深处走来,从遥远的旧时光中走来,走进当下东方,走进中国人的酒杯里——开启东方味蕾新航程,续写马德拉酒新传奇。

 

【MADEIRA HOME马德拉之家体验馆】绽放京城

2021年初,【MADEIRA HOME马德拉之家体验馆】——中国首家马德拉酒文化艺术体验馆正式落户北京,坐标朝外CBD 核心区域,以其独树一帜的艺术风格成为现代都会中一道古典而优美的异域风景线。与此同时,【MADEIRA HOME马德拉之家体验馆】也成为亚洲目前品类最丰富的马德拉酒线下实体店,以及亚洲目前罕有的综合型“沉浸式”马德拉酒体验馆。这里贩售美酒,却又绝不仅仅是美酒——酒香过境,裹挟着深邃的文化、美轮美奂的艺术,秉持坚韧的品性、勇于探索的灵魂,迷醉了心神,惊艳了时光。

【MADEIRA HOME马德拉之家体验馆】定位为一家综合型“沉浸式”体验馆,将马德拉酒相关联的历史、文化、艺术、生活方式等,以多样的方式和马德拉酒的品鉴、体验、贩售相结合;设有马德拉衍生艺术品商店,除了引进原汁原味的产区文化藏品,更展陈了精彩的原创文创,丰富了马德拉酒周边品类之外更旨在多元文化的交流与体验;而多彩多姿的品鉴、晚宴、派对等主题活动,更让用户可以切身体验以马德拉文化为核心的生活方式图景;产区官方授权开发的马德拉产区培训认证课程,则面向中国地区深度爱好者和专业领域用户,提供了学习和进阶的路径。多元文化贯穿融合体验,为品牌赋能的同时,更让用户以更深度美妙的方式触达美酒;形成葡萄酒领域新的品牌输出模式和营销场景。

马德拉之家赋予客人的“沉浸式”,并非现代意义上借助数字科技手段实现虚拟氛围,而是反其道而行之,不借助任何数字科技,以最原始的方式,还原马德拉的原味生活,开启味蕾上的相遇,直通灵魂的对话:

通过将马德拉产区原汁原味的文化、艺术、建筑、装饰等元素不远万里隔海搬运、横空建造;将岁龄过百的欧洲古董家具置于堂上,只为匹配一支酒龄超过百年的马德拉老酒;大航海时代的文化印记,葡式艺术的创意复刻,空间设计的灵感、装饰的细节等等全部汲取葡国艺术和马德拉产区文化…目光所及的不是虚拟网络情人,全部是触手可及的真实悸动,从感官到认知,同样直通心流。这一刻,客人虽并未置身葡萄牙,也不曾到达大西洋上的马德拉,但他们却沉醉在【马德拉之家】,像大航海时代的探索旅程一般,通过味蕾解读着时光认识着世界。马德拉之家立求让每一位到馆的客人,品位马德拉酒的同时,更能真切地感受到马德拉的原生文化,体会品牌的用心和诚意。

 

【MADEIRA HOME马德拉之家体验馆】核心功能

MADEIRA HOME马德拉之家体验馆, 作为一个综合型体验馆,内部功能有着清晰的划分,却又构成一幅相互交织融合的马德拉产区生活画卷。六大功能区的联动,让用户在有限的时间和空间内尽可能立体且多面地触摸到马德拉酒的外缘文化。

马德拉之家·老酒博物馆

马德拉之家的零售功能和进口贸易实力,可以通过体验馆内的老酒馆藏区域——“马德拉老酒博物馆”窥知一二。一整面挑高复式墙壁,以上百瓶马德拉年份老酒装饰,展示着马德拉老酒标志性油漆瓶砌墙的艺术。除此之外,这里还收藏着目前中国区域内覆盖马德拉产区酒品牌最多、品类最丰富、馆藏马德拉老酒年份最全/最老的马德拉产区酒。馆内展出了自1850年代至2000年代多款马德拉年份老酒,拥有国内规模罕见的马德拉酒丰富窖藏,被誉为“不死之酒”的马德拉,无论年份多老,至今适饮。

马德拉之家·艺术馆

马德拉之家的艺术功能区,以挑高的的复式空间、如欧洲美术馆一样的空间留白设计,打造出简约大气的体验动线,同时将视觉主体聚焦于美轮美奂的葡萄牙国技——出自里斯本艺术匠人之手的艺术瓷砖壁画,搭配欧式古典拱形落地玻璃窗,形成优美和谐的整体,呈现出令人震撼的艺术墙面,犹如置身欧洲神圣的艺术圣殿。在葡萄牙经典的fado音乐氛围烘托下,与马德拉葡萄酒相伴,不一样的聆听,美妙的品酒之旅。未来,这里也将成为马德拉之家跨界文化艺术的主题活动空间和展厅。

马德拉之家·文化中心

马德拉之家文化中心,承载着马德拉之家在马德拉文化研究交流、和教育培训上的布局策略。目前,这里集中展示了岛上五大马德拉酒名庄(家宝玉、奥利维拉、宝哲思、巴贝托、法利亚)文化和马德拉酒的酿造工艺;并立足马德拉整个产区,涉猎马德拉岛的历史、地缘、风光等自然人文展览;同时设有葡萄牙之光——来自马德拉岛的足球明星克里斯蒂亚诺罗纳尔多——C罗专区,展出C罗亲笔签名的球衣、照片、足球等等。配合场馆专业讲师的讲解,以生动有趣的方式,为大众开启马德拉酒的入门培训与轻体验,激发更深层次的热爱与持续探索的动力。

● 马德拉之家·艺术品商店 Madeira Art Shop

马德拉之家Madeira Art Shop艺术品商店,以马德拉文化为核心的生活、文化、艺术衍生品,贯穿在马德拉之家体验馆的每个角落:如马德拉岛风情油画、蕾丝手工艺品,大航海时代的艺术地图,以及反映马德拉岛人文艺术和生活风情的文创等等。很多物件既是馆内客供用品,亦是展品,部分展品支持限量贩售。Madeira Art Shop,将成为马德拉之家未来原创文创IP的主要输出阵地,覆盖线上线下渠道。

马德拉之家·图书廊

来到马德拉之家体验馆,举杯品味的不仅仅是杯中美酒,更是它背后联结的世界。品一杯美酒,读一本好书,将视野的幅员再阔大一点点。

马德拉之家·图书廊作为马德拉之家品牌旗下【马德拉研究院】项目的前端载体,一定程度上展现了研究院的文化交流课题:图书廊馆藏了以马德拉酒及以大航海时代为轴心的丰富书籍,从欧洲中世纪历史花边到葡萄牙历史、地理、文学作品,再到大航海时代的历史、文化、百科,稀缺的外文读物和冷门趣味孤品,都可以在这里找到。馆内提供私人借阅服务。

马德拉之家·空中酒窖&城中私宴品牌

马德拉之家体验馆,凭借马德拉酒坚韧耐存放的特点,将地下酒窖移至“空中”,打造了令人震撼的酒窖品鉴厅。同时推出马德拉之家原创私享主题宴饮品牌-【城中私宴】IP,定义城市酒宴新风格。以 “往返程之酒”—马德拉酒为核心,立足地缘文化和探索冒险精神,探访世界名城文化,将丰富多彩的城市文明、美食美酒文化与马德拉酒巧妙融合,为城市中的人们带来视野辽阔、内涵丰厚、风味富足的私人宴饮高尚体验。【城中私宴】将会陆续开发精彩纷呈的多样化筵席主题,并支持客人个性化主题定制服务。

豪横的杯卖葡萄酒酒单

众所周知,葡萄酒开瓶后的生命周期非常短暂,葡萄酒以“杯”为单位贩售,普遍存在须在开瓶后1-3天内消耗掉瓶中剩余酒量的压力,价值越高的葡萄酒面对的风险则越高。马德拉之家却推出了豪华的百款“马德拉葡萄酒单杯品鉴酒单”,且全年供应。从入门级混合年份酒到几十、上百年的桶陈单一年份老酒,从价值几百元的基础款到几万元一瓶的珍藏款,客人皆可单杯购买品鉴。

如此豪华任性的杯卖酒单,首先赖于马德拉之家丰富的年份酒馆藏实力,几十款老年份酒开放单杯品鉴,更有珍稀昂贵的百年老酒夯品,可以单杯购买得尝其味!除此之外,杯卖酒单更得益于马德拉酒作为葡萄加强酒坚韧的品性,它不仅能够储藏百年之久,即使开瓶之后,依然拥有3-12个月甚至更长时间的适饮期,且年份越老、价值越高的马德拉酒开瓶之后的适饮期越长。只要客人想品尝一杯,几万元一瓶的马德拉年份老酒都会毫不犹豫地为客人开启,毕竟,年份老酒才是马德拉酒的灵魂所在,每一瓶老酒都有它自己的生命和不同的时光之味。

这一项目,同时也是基于马德拉之家推广马德拉文化、推进国际文化交流的初心,品牌希望通过自身的努力,让更多的人了解马德拉酒和马德拉文化,进一步了解这个世界的多样性。

 

马德拉之家体验馆品牌背景

马德拉之家体验馆是MADEIRA HOME 马德拉之家TM品牌开设的同名线下体验馆,皆隶属美葡(北京)国际贸易有限公司旗下。品牌前身为「马德拉中国GREAT MADEIRA IN CHINA」项目,由马德拉兄弟会(THE MADEIRA WINE ASSOCIATION “CONFRARIA”)在大中华地区目前唯一入选成员张东晨先生、和中国目前唯一一位由马德拉酒协会(IVBAM)官方认证的讲师张若曦女士发起,是以在中国大陆地区传播马德拉产区文化、推广马德拉酒、促进国际间经济文化交流为主旨的品牌运营机构。

马德拉之家TM作为率先将马德拉酒大规模且系统地引入中国市场的专业机构,目前已拥有包括家宝玉、哥伦布、宝哲思、巴贝托、奥利维拉、法利亚、开景等7个马德拉产区名庄品牌,在中国大陆地区的独家进口及运营权、或战略合作关系,其进口额占马德拉酒品类在中国大陆地区进口额的90%以上。

马德拉之家深谙了解马德拉产区、马德拉酒的文化和历史,在推进行业市场中的重要性,充分尊重产区历史和文化的前提下,像马德拉产区老酒名庄——奥利维拉一样,马德拉之家并不盲目孤注销量,更深耕于马德拉文化的交流和推广。

作为国内马德拉酒的专业学术担当,马德拉酒协会(IVBAM)官方认证讲师、美葡精品酒业首席运营官、同时也是马德拉之家品牌的创始人之一,以及马德拉之家体验馆的主理人张若曦女士,由马德拉酒协会(IVBAM)授权,已经开发完成了中国区马德拉产区认证课程的初级、高级全系课程,马德拉之家目前已面向全国消费者讲授马德拉产区初、高级课程,并组建了内部讲师认证体系。截止至2021年4月,已认证马德拉产区课程讲师76名。

除了马德拉产区教育培训和官方认证课程外,马德拉之家已经举办了超过300场线下品鉴活动,让更多国人品尝到了这个来自大洋彼岸的特色美酒,并了解其文化历史及价值所在;更在官方社交媒体平台与大众分享了诸多精彩的马德拉产区和马德拉酒文化,让更多国人认识并感兴趣于这个诞生于大航海时代的不死之酒。

在将近4年的时间,马德拉之家已经在全国各地构建了庞大的运营体系,覆盖经销商数十家,并对其品牌形象、营销策略、服务品质等作出了明确规范及严格的监管,在尊重品牌文化和传统的前提下,稳步扩大市场占有率,使行业良性健康有序的发展。

逆流而上的坚守,何尝不是更需魄力的探索

尽管马德拉之家确实担纲着目前国内规模可观的马德拉酒进口商这一身份,但它的定位和发展前景却不囿于此。贸易归根结底是市场、资本和资源的较量与利益的制衡,终会面临更大的市场更替和资本迭代,而马德拉之家希冀做一个百年不败的好“品牌”,以文化联结更宽的空间和更长的时间。物流发达的今天,进出口的“生意”早已不是“世界物品的搬运工”、“赚取差价”的时代了,马德拉之家的目标在于通过“贸易”去打通品牌的“内容”:无论是树立创新的行业市场运营策略典范,还是建设富有魅力的品牌文化,研发创新的产品品类或创建新型线下零售模型,从产品、服务再到文化,在为品牌赋能的同时更需要不断创造新的价值,才能立于长久的不败之地。

况且,马德拉岛的“生意”,本就不是由资本主导的,而是由价值观和使命感主导的。以岛上极爱惜羽毛的马德拉老酒名庄“奥利维拉”为代表,简单粗暴的资本在其家族气质和酒庄长久发展面前,不值一提。马德拉之家之所以能够在2018年甫一登岛,便斩获岛上5个核心名庄品牌的进口代理权,正是通过中西方文化的博弈——以东方博大精深的文化魅力和中国儒商尊传统、富情怀、重信义、高格局的特质,征服了岛上的庄主们,让他们对品牌在中国市场良性、高水准的运作充满信心。马德拉之家的创始人张东晨先生,以一壶浓郁醇厚的中国“茶道”加持半生博学,四两拨千斤,换取了马德拉岛上的“酒道”与“人心”,让那些曾经登岛企图以资本买一切的人望而兴叹。

马德拉之家海外征战的初步成功,让我们看到了文化输出的力量。而马德拉之家其品牌,也是由最初的原始价值观和精神力演化而来。马德拉酒诞生于大航海时代,影射着人类历史上最波澜壮阔的篇章,代表着人类探索未知和不畏艰险的勇气;而它区别于一般葡萄酒的坚韧品质,也是极富激励性的正向力量。葡萄酒并不算人们生活中的刚需,而马德拉酒对于中国人来说更加陌生,但是其背后的文化和精神力却是深邃、辽阔、遒劲而强势的,通过对更高品质的生活指引与更高精神力的精神世界的关注,从而影响世界一点点,改变生活一点点;通过提高优秀的产品力和内容力,不断丰富和壮大品牌势能,这是需要长期坚守与不断深耕的事业。选择这样一种特殊小众的品类作为品牌商业版图的开端,从最初的最初就已经摒弃了流量的赛道,进入的是相对长久且需要深度沉淀的品牌之路。

作为联系国际间经济文化交往的桥梁,马德拉之家除了引进卓越的产品分享更精彩的文化之外,更希望能够带来更多惠及国民经济惠及行业的利好效应,这是作为现下国内规模可观体系健全术业最专的马德拉酒运营机构应该有的担当和责任。

发布时间:2021-06-11 14:23

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