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近年来,随着各类综艺节目的推动,说唱、街舞等小众文化频频出圈,受到越来越多人的关注。提到时下最火爆的选拔类真人秀综艺,当是《这!就是街舞》第四季莫属,一经播出便连续多日登顶综艺热度榜TOP1,创下2021年度综艺灯塔热度新纪录。

作为《这!就是街舞》的衍生节目,由雪花勇闯天涯superX冠名的《一起火锅吧!》团综更是开启全民火锅热潮。新一季节目中,小龙坎作为年度战略合作伙伴,与雪花勇闯天涯superX及街舞三方联手,再度打造“热辣火锅局”。节目中,嘉宾和主持人们纷纷难敌火锅诱惑,显露吃货本性。

 

无畏battle 街舞火锅热辣联动

辣是痛觉让人上瘾。街舞也一样,无论人与人的国籍、成长背景、性格差异,一旦相聚battle,便能无界融合,跳出“Peace and Love”。从生理层面而言,火锅伴随着的辣椒的食用、快感的释放,与街舞时刻全身官能集合运动所带来的酣畅淋漓如出一辙。

街舞与火锅,不仅是生活方式,也是内心精神状态的折射。在《这!就是街舞》及其他舞蹈综艺出现前,街舞只是非常小众的一种舞蹈,限于圈层之间传播,甚至街舞dancer常常容易遭到误解。直到近年来街舞这一舞种才逐渐被大众所熟知,一次次掀起全民热潮。

这种小众文化向大众文化的演变,同时也发生在火锅上:虽然最初是由身处社会底层的纤夫所发明,但随着大众口味变化和对食材的精选,火锅实现了从市井到庙堂的逆袭,将热辣因子散播到世界各地,成为众人相聚的首选之地,也成为年轻人的社交平台和故事发生地。

可以说,“街舞”和“火锅”两者,无论是从“热辣”、“燃”、“燥”的气质上,还是从各自年轻受众群体上,以及所倡导的“团聚”、“协作”、“彼此尊重”的基因上,都有着高度的契合与共通。作为火锅界的营销小能手,小龙坎始终提倡热辣、无畏的生活新主张。而这,恰恰与《这!就是街舞》的slogan“Battle  for  Peace”不谋而合,即不断突破自我,与自我battle可能无限突破、与旗鼓相当的对手battle可能惺惺相惜、与高手触底的battle可能激发潜能。同时,也如雪花勇闯天涯superX的“生而无畏”一般,勇敢迈出创新、拼搏的那一步,点燃属于自己的热辣高光时刻!

玩法升级 打卡解锁街舞限量周边

这一季,小龙坎携手雪花勇闯天涯superX在北京、上海、广州、深圳、成都、西安、杭州和南京打造出多家街舞主题门店,通过视觉、菜品、玩法和福利的统一打造,实现线上线下全线氛围的触达,让消费者打卡节目同款套餐的同时近距离感受街舞IP魅力。

本次主题门店以街舞赛制为灵感,推出“热辣无畏主题套餐”,采取“摇摇牛肉条+X+勇闯天涯 superX 啤酒 2 瓶”的模式进行套餐菜品组合,X 为 4 个节目定制菜品(香菜、寒山肥牛、深海双虾滑、冰球鹅肠)。热辣十足的“摇摇牛肉条”是精选牛肉条配上劲爽雪花勇闯天涯superX啤酒,再来一碟小龙坎秘制刀口辣椒面注入香辣灵魂,配合20秒Waacking姿势手摇,混合鲜、爽、辣3味精彩;深海双虾滑作为小龙坎招牌菜品当然必不可少,优质虎虾与青虾搭配精选鱼籽下锅,Q弹爽滑满口爆珠,消费者还可亲自动手捶打,收获不一样的美味虾丸;还有特别为与王一博一样的香菜爱好者们准备的香菜,顺利实现“香菜自由”;以及小龙坎经典菜品冰球鹅肠,特别制作的冰球给予鹅肠0-5度最佳的保鲜温度,带来鲜美口感。消费者到店点节目同款菜品,都可获赠节目周边。此外还可通过小龙坎官方微博等渠道获得口令暗号,与服务人员对口令便可领取限量街舞吊牌卡套。

除主题门店之外,小龙坎全国范围另有200余家街舞氛围门店将同期上线,消费者选择门店现有双人套餐及2瓶雪花勇闯天涯 superX 啤酒,也将获得superX 相关周边。同时,9月24日-26日,在饿了么外卖平台点小龙坎套餐+superX啤酒,最高可享5折优惠。

在新一季的《这!就是街舞》battle舞台上,各位舞者将他们对街舞的热爱与坚持展现得淋漓精致,正是因为对自我的坚持,才带来了一场场令人拍案叫绝的舞蹈比拼。

而小龙坎品牌自创始以来,逐渐探索出一条带有自身鲜明风格的营销路线。特别是在与热门综艺IP的合作上,先后与《这!就是街舞》、《青春有你》、《潮流合伙人》跨界合作,一度引发餐饮业关于营销理念的新思考。可以说,小龙坎品牌看似天马行空的玩法,实则体现出对当代年轻消费群体的深刻洞察与分析,通过跨界为品牌不断注入活力、创新的因子,从而实现1+1>2的营销。

发布时间:2021-09-28 18:44

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