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  在新冠疫苗和金融危机的持续影响下,欧、美、日等主要珠宝市场都出现了明显下滑情况,然而在此之中,中国内地的珠宝市场却一路逆势,成为了全球主要经济体中少有保持珠宝销售增长的地区,中国内地珠宝市场的腾飞,受利于中国经济和国民收入的持续上涨,而在其中,婚恋珠宝市场所仍保有重要份额。

在时代的发展下,受传统珠宝广告影响下成长的Z世代人群,已成为了珠宝消费的主力。这些代表着独特个性的95后,00后年轻人们,已不再满足传统的品牌需求,愈来愈追求个性化、标签性明显的品牌。整个珠宝行业也因消费群体的变革处于转型升级阶段,以往的大众化通货珠宝的销售模式已逐渐失去了竞争力,个性化的私人定制珠宝经营模式,成为了珠宝行业未来发展的方向,而迪阿股份旗下的DR钻戒正是这一模式的代表。

刚刚更新招股书的迪阿股份,主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计,为婚恋人群定制高品质的求婚钻戒等钻石镶嵌饰品。而旗下的DR钻戒品牌使命是”让爱情变得更美好“,并致力于传播和见证真爱与其浪漫,通过十年多的不断努力,DR钻戒在珠宝市场已有重要影响力,并在求婚钻戒品牌里,具备较强市场竞争力。

  DR钻戒从品牌创立之初便定下了”男士一生仅能定制一枚求婚钻戒“浪漫购买规则,且多年来秉持”用一生爱一人“的品牌理念,力争成为“真爱文化引领者”。该品牌“一生真爱”的品牌理念,让DR钻戒在满足消费者对珠宝饰品的审美需求外,展现出来的情感观念亦满足了消费者对爱情的唯一性的精神需求。

除了设定有购买规则外,其庄重有仪式感的购买流程,如男性签订“已认真思考的购买须知”,情侣双方签订“真爱协议”,提供头纱拍照留恋等真爱见证服务,让消费者得到记忆深刻的消费体验外,也让DR钻戒成为了消费者心中浪漫、真爱的象征。至今,DR钻戒用一生只爱一人的品牌理念,已打动了许许多多新时代年轻消费群体的心,与其它珠宝品牌不同的是,这群年轻消费者购买DR钻戒的目的,不仅仅是用于时尚装饰,更是用于展示自己信奉真爱的情感态度。

  迪阿股份在珠宝行业竞争日渐激烈的背景下,通过经营理念和销售模式的创新,使其在市场竞争中建立了自己的品牌竞争优势,并在消费者心中树立了独特的品牌形象,让其在庞大的珠宝市场里,占领了重要位置。

发布时间:2021-06-07 09:58

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