N本报记者 王烽

本报讯 “12月12日，淘宝网全场5折，包邮，仅此一天。”“京东商城全网底价，0利润。”继双11“光棍节”狂吸金后，电商昨日再度掀起全民疯抢。整个商业逻辑甚为简单、粗暴：低价、低价、再低价。但效果明显：1小时，淘宝网成交278万笔，交易额直接蹦到4.75亿元。依此计算，淘宝网每秒产生772张订单。

上个月的双11促销中，国内最大的B2C网购平台淘宝商城当日创造了33.6亿元神话般的交易额，相当于福州百货单店王——年销售额唯一过10亿元的东百东街店2010年销售业绩的整整3倍。这次的岁末网购大促，又给福州的实体商场狠狠上了一课。

疯狂的女人女装最先破亿

12日零点刚过，第一分钟内国内最大的C2C网购平台淘宝网同时在线网友便高达270万人，众多宅男宅女守在电脑前等待抢购。当天，淘宝网各类目10000多家店铺、数百万件商品参与活动，涵盖衣食住行。30秒，上海绿地诺丁山别墅200万抵价券被抢空；1分钟，300个倩碧黄油售空；70秒，50瓶飞天茅台售空；5分钟，7个LV包包售空；8分钟，300根金条售空；1小时，淘宝网成交278万笔，交易额直接蹦到4.75亿元。

淘宝服饰类目数据显示，当晚开抢1个小时，15个淘宝网女装店铺成交额已过百万，2小时36分，淘宝网仅女装这一类目，销售额突破1亿元人民币，成为“全民疯抢”首个成交额破亿的类目。截至昨日上午11时30分，女装类目成交额已突破3亿，有4个店铺交易额超过千万。

热闹难掩缺憾不少货早早没了

“具体数据还没有统计出来，但业务量明显增加了，不少客户都提前下了订单。”福州中通快递负责人昨日告诉记者，“双11”后，最高峰时公司快递业务翻番，导致福州两三百个业务员都忙不过来，快件一度出现了积压，“双12”后，这种疯狂有望再次上演。业内人士透露，根据经验，很多网购都在昨天下单，由电商掀起的本轮快递高峰期将会在未来两三天里出现，保守估计起码增加100%以上，高的甚至达到平时的20倍至40倍之多。

不过，热闹难掩缺憾，在微博上，有网友担心重蹈覆辙——上轮双11大促，即便付款成功，个别商家也会以无货为由而不给发货。

千店一面如何斗实体商场要反思

各实体商场均已经开始为圣诞促销预热，上周末，福州首家精品百货东方百货东街店VIP闭馆营销，号称全馆名品全年最优折扣。不过，这一“富人专卖会”始见于2007年底，对福州的消费者而言，并不新鲜。

倒是东方百货群升店有点新意。该百货独家推出主流女鞋百丽旗下7个品牌以旧换新，在全场3~7折的基础上，持百丽旗下品牌旧鞋购百丽品牌鞋折扣后立减100元。

不可否认的是，福州百货业“千店一面”，同质化严重，体育用品重复率甚至达90%以上，女鞋品牌也有80%以上的重复。在不少业内看来，十一长假、圣诞等传统促销季都是线下商场的强项，以往不少网站也试图在这些时间推出优惠活动，但效果并不理想。双11、双12的参与群体主要是80后、90后，这也是电子商务的目标人群，且正好填补了“十一”黄金周与圣诞节、新年之间的空白，疯狂购也在情理之中。

不过，在业内看来，实体店只要能够避免“千店一面”，市场还是有机会的，因为“眼见为实”等传统购物观念依旧不可替代。