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北京各大超市昨日称，蒙牛、伊利、三元等部分乳制品将集体涨价，涨幅为每箱1到2元。乳业专家王丁棉认为，近期奶源价格涨幅不大，有些原料还在降价。他表示，集体涨价更多缘于乳企负面新闻不断，为消除影响，公关、广告投入很大。（见本报今日A31版）

临近春节，很多商品都打折促销，国产乳制品却反其道行之。尤其是蒙牛“毒牛奶”丑闻刚被曝光，此时涨价惹众怒，广大网友质问：质量没保证，怎还有脸涨价？

每次乳制品业曝出丑闻，很多网友信誓旦旦称再也不喝国产奶，比如2008年三聚氰胺事件后，这样的“宣言”铺天盖地，可几个月后，很多人便好了伤疤忘了疼。在乳企巨头面前，消费者的选择余地不大，几乎只能在“两害相权取其轻”中进行消费选择。这恐怕也是某些乳企丑闻不断却底气很足的根源之一。

此次集体涨价的本质不过是一场心理战，产家与消费者玩算计，借此宣扬自己产品是可靠的，而很多消费者也确实喜欢买涨不买跌。也因为此，某些无良奶企才有了敢逆势涨价的“洞见”，中国乳品市场的非理性可见一斑。

从过去经验看，乳企面临危机时，其策略相当明晰，就是主打“保护民族企业”牌，在这方面，蒙牛可谓“高手”，总能大事化小小事化了。“保护民族企业”不是问题，问题是无视消费者健康安全的企业难道也该保护吗？三聚氰胺事件留下一个很大的后遗症，即乳企没有从丑闻中学会如何重新赢得消费者信任，相反，“成功”突围，让他们尝到用偏门办法搞危机公关的甜头，既如此，又何必刮骨疗毒？

类似“毒牛奶”的丑闻放在法治健全的国家，天价惩罚性赔偿早就有了，可在我们这，丧事似乎当喜事办，几句道歉后，就欢天喜地涨价去了。