N本报记者 邱岩

又到岁末时，当我们再谈起“2011年”时，更多的是不舍与期待。

2011年，榕城的家装与建材业又走过了一番“外平内涌”的征程，上游楼市的调控效应在今年的家居市场上体现得愈发淋漓尽致。即便如此，各大家装企业与卖场仍然为业主们奉献出更为精彩的营销模式，与此同时，诸如红星美凯龙、居然之家等卖场巨头入榕，也为2011年的家居市场立下了崭新里程碑。

2011年，考验的一年，也是前进的一年，究竟这一年发生了哪些大事，让我们一同总结！

1 影视热带动新装风 东南亚风情惹火年初装修市场

今年年初，一部《非诚勿扰2》走红大江南北，也让不少观众领略了东南亚装修风格的独特魅力。同时，诸如正荣润城、万科金域华府，以及近期亮相的阳光城领海等楼盘也相继采用了东南亚园林风格，在内外环境的影响下，东南亚室内装修风格着实火了一把。

对此，好日子装饰董事长王涌称，东南亚装修风格几年前便已存在，被归于新东方风格大类下，而相对于地中海和欧式装修风格的严实，新东南亚风格装饰则比较开放，并具有浓郁的东方情调，在阳台的运用上更为充分，并广泛地运用木质材料，在卧室设计上通过幔帐打造神秘感。

同时，新东南亚风格家居和当前的“重装饰，轻装修”理念一脉相承，既不一味追求奢华，也不过分沉溺神秘，而是通过贴近自然的异国情调打造内敛舒适的生活空间，令人内心舒适。

2 巨头入榕 家居卖场迎来“三足鼎立”

7月29日，红星美凯龙福州三迪商场正式开业，万宝商圈再度迎来人山人海的沸腾旺景。

12月18日，居然之家福州茶亭店盛大开业，作为这位全国家居连锁巨头在东南区域的第一家分店，也在开业时同样给力地推出各种购物服务，让茶亭商圈一下又回到了曾经摩肩接踵的热闹。

相对于红星美凯龙与居然之家的“隔街对峙”，位于东二环的喜盈门则略有些“偏安一隅”的意味，但作为已在福州深耕六年的家居卖场巨头，喜盈门对已经到来的“尖峰对话”显然有准备。对此，福州喜盈门企划部经理许文杰表示，喜盈门完全可以与红星美凯龙、居然之家“像麦当劳、肯德基一样虽有竞争，但能共存”，更重要的是，喜盈门在福州深耕六年来，同样靠着品质与服务取胜，还占据着“先入为主”的优势，积累了一大批客户资源，而目前也继续在服务升级等软件上自我提升，而不是盲目地从卖场装饰设计上跟进。

此外，其他本土家居卖场则继续坚持走差异化竞争路线，自营路线、性价比路线、中高端路线等各色家居卖场齐争鸣，而“巨头入榕”所引发的“鲶鱼效应”，最终获益的仍是广大消费者。

3 建材品牌抱团取暖 各色联盟再度涌现

2011年，福州的家居建材市场颇有些“冷”，无论是节假日的大幅促销，还是各大品牌的单独折扣，都难以勾起广大业主的购买欲望，于是，一度于家居旺市中销声匿迹的品牌联盟再度出现。

其中，顶级联盟、冠军联盟、爱家·惠成了品牌联盟的三大代表。对于这些整合了各类优质建材品牌的联盟，业内人士则是看法不一。

其中，生活家·巴洛克地板总经理赵文勤指出，品牌联盟这种异业资源整合形式在2009年也曾一度走红，而今出现的品牌联盟与两年前并无不同，且实际执行难度较大，极其考验各大品牌负责人之间的协调沟通能力，若缺乏合理的调度和分配，活动效果往往收效不佳。

不过，顶上集成吊顶负责人江锦兴认为，参与品牌联盟应把提高销量放在第二位，推广品牌才是重中之重，尤其在淡市之际，虽然销量难以提升，但却是传递品牌价值的最佳时机，这样就能为后市做足准备。

“事实上，家居建材市场的异业资源整合从未间断，只是市场偏淡时以‘品牌联盟’这种形式高调出现，未来各大品牌之间的资源整合还会继续下去，默默地稳步前进”，一业内人士强调。

4 网购平台异军突起 家居企业寻求销售新渠道

在网络上购买沙发、床具、卫浴、书桌？这在过去一定是无法想象的，然而在2011年，却实实在在地发生在我们身边，这引起了众多业内人士的关注。

一位资深业内人士表示，网购并非新鲜事物，但近年来凭借着价格、便捷性等优势，吸引了越来越多消费者的眼球，尤其在今年的“神棍节”当天，某卫浴品牌更是一举创下了330万元的销售额，而该品牌整个下半年通过网络平台的销售额则高达4亿元。

于是，在当前的淡市之下，各大建材品牌除了兼顾实体门店的营业之外，也在积极拓展网购平台业务。不过，无论是家居品牌还是消费者，如何解决网购的系列弊端才是重中之重。

“简单地说，网购沙发、床具、书桌等大件的家居用品，最大的问题就是‘买的容易，安装困难’。”一业内人士指出，许多消费者面对低廉的价格就掉以轻心，而对商家是否提供安装、售后等服务都不留意，导致了纠纷的出现，尤其是网店的准入限制较小，网上家具来自四面八方，中间物流环节一旦出现送货不及时、错误投递、货物破损等情况，同样让消费者难以舒心。

“另外，网购产品大都以图片形式亮相，实物究竟如何，只有收到货才能知晓，而诸如沙发这类的大型家居用品，退货也极不方便，因此消费者网购家居产品仍需慎重，多看评论，尽量选择同城商家，而作为品牌商家则应为消费者提供各类服务，以杜绝网购的后顾之忧。”

5 装修市场再细分 整体软装成“新贵”

软装一直以来都被榕城装修界业内人士称为“前景很光明，现状未成熟”的家装领域，然而，也正因此，每一年软装行业都会跃现可喜的新兴变化。

尤其在今年，除了传统装修公司继续加重软装环节的筹码外，真正将后期软装各个环节聚合在一起，为业主提供“一站式”软装服务的整体软装模式也出现于榕城，改变了以往软装领域“单兵作战”的局面。

位于福州榕都318文化创意街区的“泓珈装置空间”就是其中的代表，其负责人傅川表示：“整体软装的发展之基就在于软装产品的设计和创意，为业主提供个性化的软装服务，未来能抢占市场制高点的软装公司，必然是凭借出众的设计与创意脱颖而出。”

不过，品川设计董事长张慧勇也同时指出，当前整体软装服务对于普通大众而言还不是“刚需”，这类服务介入于楼盘营销中心、酒店等高端项目。同时，目前福州装修界还缺乏真正的软装设计师，这也成为制约整体软装快速发展的瓶颈。

记者的话

淡市下的进步更显金贵

试想，如果2011年的家装与建材市场是个大旺市，或许今年的家装事件又是大不一样。

然而，正是在这种淡市之下，各大家装企业、卖场、品牌的互动与整合，才变得更加频繁，市场前进的步子也迈得更大。无论是卖场巨头入榕引发的市场效应，还是品牌联盟展现的家居趋势，抑或是市场细分带来的更多服务，最终受益的，无疑还是消费者。

所以，2011年行将走过，2012年的市场，又将为消费者带来多少惊喜和期待？让我们拭目以待！