N本期作者 董蓉

近日，大众书局在上海福州路店开始通宵营业，第一个24小时内营业额为1.5万多元，比装修前增加40%到50%。据了解，半夜营业的景况也不错，凌晨两三点，店里依然有不少顾客。（近日东方网）

大众书局扛起“通宵书店”的大旗，它是否经得住市场考验，这是所有人的问号。从第一天的业绩看，它通过了初考，而且很快摸到一些规律：午餐、晚餐后是黄金时间，读者最多。

通宵书店的开设，可以说打通了书店的最后一公里，让公众获得知识的时间不再有限制。当然，这只是通宵书店的经营特色，如何把特色转化为市场优势，并且在竞争中立于不败之地，需要经营者提供更多的创意和惊喜。

细节决定成败，让每一位畅游于通宵书店的人，进店就能获得知识的愉悦，即便是门口的一份提醒或一句宣传语都充满知识的韵味，如此，自然能牵住读者的心。

读多少书不重要，重要的是读者读到满意的书，“通宵书店”成败的关键在于是否能最大程度地满足读者的核心需求。说到底，“通宵书店”不只是贩卖实体书本，还应该推销一种文化消费氛围，让读者感受到其他消费场所所没有的品位。