N本报记者 黄立东

本报讯 阿里巴巴旗下天猫电器城近日宣布投入2亿元，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动。记者昨日从福州业内了解到，天猫成为电器电商巨头中最后一家宣布价格战措施的商家。此前，京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当-国美四大家电电商已经全部推出了各自的价格战。据福州家电业人士介绍，电商之间当前轮番发动价格战，大多是砸钱赚吆喝。

记者留意到，今年电商促销的第一把火在3月底就已经点燃。3月25日，当当与国美宣布达成战略合作，双方联合运营后率先宣布启动一系列营销措施；紧接着，苏宁易购于4月2日宣布启动大型促销活动，覆盖了全国近300个城市；亚马逊中国则于4月23日启动店庆活动，其高管称此次促销为“史上规模最大”；而一贯在价格战上不落人后的京东则在4月23日同步宣布多款大家电进行促销秒杀活动，最低折扣为3.7折。

进入5月，天猫电器城更是拉长了促销季。天猫电器城方面称，回馈活动将从5月持续到8月，促销品类包含了几乎所有的3C数码家电品牌，是电器城成立以来规模和力度最大的一次。

福建省内一电商知情人士陈先生告诉记者，电商促销时销售规模是上去了，但不一定有利润。

陈先生表示，电商投入几个亿的促销资源通常可带动上百亿的销售量，而仅有的5个点的毛利不足以支撑所有成本，最终还是亏本销售。

“都是砸钱赚吆喝，现阶段五家电商之间还有一个洗牌过程，就看谁能撑得更久。”陈先生透露，京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当-国美、天猫电器城五大家电电商当前都在接力促销，还处在争夺地盘阶段，目前还谈不上赚钱，以其中的某个电商为例，“2011年电商这块就净亏3亿多元。”