N本报记者 朱丽萍
本报讯 “福建旅游亮相美国纽约时报广场”、“首次向全国公开征集旅游品牌形象及策划方案”、“党政领导亲自上阵”、“中澳旅游小姐大赛”……今年以来，我省旅游主管部门四处“卖旅游”，让旅游业者嗅到前所未有的竞争味。
在经济下行压力明显的当下，非生活必需品的旅游，日子还好过么？
【部门】“世界级”营销
在美国，宣传片要滚动播出到8月；在国内，官方微博“粉丝”27万
“登陆”北美、澳洲
2012年春节，一段长1分钟的福建旅游形象宣传片亮相美国纽约时报广场，拉开今年我省旅游“世界级”营销的序幕。据报道，福建旅游此番“登陆”时报广场，主要是针对美国、加拿大等北美客源市场。该宣传片将持续至8月，于纽约时间每天7点至次日凌晨2点，在纽约时报广场中心位置的大型户外中国屏上滚动播出。每天发布20次，共发布200天。
此外，6月，福建省旅游局、南澳洲旅游局主办的“中国—澳大利亚国际旅游小姐大赛”启动。该活动意在通过旅游小姐选拔赛，推动福建与澳大利亚在旅游、文化方面的交流。
市长出马“叫卖”
国内的营销同样不含糊。今年，全国的策划高手都接到设计福建旅游形象及市场营销策划案的邀请。这是我省首次面向全国公开征集，以求进一步扩大海峡旅游品牌。而今年5月份启动的“市长带你游”也是开全国先河，党政领导以“专家导游”的身份亲自推介当地的历史文化、民俗风情、自然景观和旅游服务设施等，“叫卖”闽旅游。
省旅游局相关负责人称，近几年我省旅游营销力度不断升级。统计显示，2008年、2009年、2010年和2011年，我省旅游总收入分别达到1014.55亿元、1133亿元、1337.45亿元和1551亿元。今年我省旅游收入有望进一步提升。
此外，旅游局还积极运用官方微博推销旅游，现在该微博“粉丝”已经有27万。
【旅行社】玩“定制”
受各旅游在线网站的价格战冲击，旅行社为抢市场，甚至花心思到法国“订餐”
扛不住网络价格战
“上海至香港、澳门单程票价最低为588元”、“机票秒杀”、“网上预订相关三亚产品，每单在同类产品上再最高优惠600元”……上半年以来，各旅游在线网站的价格战，冲击着传统旅游业。
据统计，2011年中国在线旅游交易规模达1730亿元，预计2012年，旅游行业整体收入将达到2.4万亿元，而在线旅游市场交易额将超过2500亿元。随着在线旅游市场的不断扩大，不仅有携程、艺龙、同程、芒果等专门的旅游在线网站，京东商城、天猫等电商也逐渐向这一领域渗透。
转向小众市场
记者从福州旅游业了解到，在在线旅游的夹击下，近年来旅行社的酒店、机票预订量大减。旅行社不得不另辟新线路，做精订制旅游。
“以前，企业奖励旅游，多是选择大众目的地，在食宿方面上升一个档次，相当于‘高端团队’。”康辉旅行社相关负责人称，现在旅行社也开拓新鲜小众的旅游目的地。目前福州不少旅行社除推传统旅游目的地外，还推出以斐济岛、毛里求斯、塞舌尔等小众、新兴的岛屿。另外，在法国、意大利等线路中，加入卢瓦河谷等以往团队游很少涉及的地区。甚至有专门的摄影+旅游团队——“肯尼亚观鸟摄影团”。
定制游也在逐渐兴起，比如某旅行社策划的“法国波尔多考察酒庄”定制线路，行程中晚宴设在酒庄，品波尔多顶级久藏年份酒等。还有旅行社包机单独定制机上菜谱。
游轮是亮点
另一个更明显的趋势是游轮游。“全球经济不景气，公司在年初时预判今年业绩将下滑，但实际上出乎意料，今年1—5月份该分社销售额已近2500万，同比增幅达15%。”建发国旅福州分社副总经理张孜林介绍，与个人出游减少不同的是，今年游轮游报名量同比翻番，逆势走强。
记者从福州多家旅行社了解到，今年不少线路个人游报名下滑，但游轮游报名量同比翻番，企业奖励旅游报名量同比增长20%~30%。福州多家旅行社负责人介绍，游轮相当于一座漂在海上的五星级酒店，还有会议室等，这对会展旅游来说无疑很有吸引力。
“证券、保险公司等传统的拓展客户方式是到酒店开会，但今年不少公司选择了报名游轮游，开会、旅游两不误。”张孜林介绍，假如一个公司的会议预算是5万元，在酒店开会可能会产生些额外的开支，但选择游轮游可控性很强。
【散客】“穷游”流行
求拼团、求优惠券、求特价……省钱才是硬道理
“寻伴团购去云南”、“求景区优惠券”……暑期刚开始，各大旅游网站以及福州本土网站即充斥着“拼团”、“团购”的帖子。福州旅游达人小张说，传统的跟团旅游模式早就不受年轻人待见，而选择自由行不仅玩得更自由、深入，多人结伴还能省下不少费用，比如去云南、丽江等地自由行，在当地包车，多人结伴一趟下来可以省几百元。
小张说，近几年全国各地旅游主管部门会不定时发放旅游抵用券以及门票优惠，出游前提前备好旅游优惠券也能省下不少“银子”。此外，订机票、酒店，通过旅游在线网站，货比三家也能“淘”到最便宜的。
“先去西藏，再坐车到尼泊尔；或者到云南，再坐车到越南。”采访中，记者了解到，到中国周边的国家，坐飞机的话班机少，价格高。为此，不少时间宽裕的“穷游族”选择从滇藏乘车出境。
